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第39卷第4期

2

012年7月

BET体育365投注官网学报(社会科学版)

JournalofSichuanNormalUniversity(SocialSciencesEdition)

Vol.39,No.4

July,2012

媒介融合语境下新闻通讯的变革

张_暋萍

BET体育365投注官网新闻与传播学院,成都610068)

(

暋暋摘要:Web2.0时代微博的锐不可挡强化了媒介融合的发展态势。在此语境下,新媒体对传统媒体及其新闻

文体产生了深刻而深远的影响。以微博为代表的新媒体的碎片化、浅表化、情绪化,既赋予传统媒体上以深度与理

性见长的通讯文体大显身手的机会,新媒体的互动性、开放性及个性化等传播优势又暴露出当代通讯的发展短板,

变革势在必行。把握变与不变的关系是当代通讯变革成功的关键。

关键词:媒介融合;微博;传播环境;新闻通讯;变革

中图分类号:G206暋文献标志码:A暋文章编号:1000灢5315(2012)04灢0170灢05

暋暋媒介融合是指各种媒介呈现出多功能一体化的

趋势。与其说媒介融合是新媒体向传统媒体的靠拢,

倒毋宁说是传统媒体对新媒体的借鉴与吸纳。尤其

在Web2.0时代,伴随着微博的勃兴,一场深刻的媒

介变革正如火如荼地推进。

足

、重主题宣传的倾向依然存在。如此倾向虽早已存

在,但“传统的正面报道为主的喜鹊文化在新媒体环

[2]

境下显得不合时宜暠。

网络的开放性赋予一些现实问题背后的信息以

呈现机会,传统媒体不再是信息垄断者,其议程设置

功能正被淡化。受众也不再是被动的信息接触者,而

成为主动的信息选择者、讨论者乃至生产者、发布者。

在“人人都是记者暠的自媒体时代,公民新闻蓬勃发

展,普通人也介入到新闻报道与公共事务中,受众的

参与精神与公民意识被大大激发。当代通讯重宣传

报道而对现实问题回应乏力的倾向,显然已无法适应

受众的变化。

通讯指“报纸、刊物中运用的除消息以外包括各

类通讯、特写、专访等所有详报型(或曰深度型)新闻

[1]316

体裁的总称暠。媒介融合语境对通讯而言机遇与

挑战并存。以微博为代表的自媒体的碎片化、浅表化

传播,在满足受众快餐式浅阅读的同时,也赋予了长

于完整、详细、深入报道新闻事实的通讯以广阔发展

空间,比如国内一些报纸纷纷设立深度报道部,美国

《

华尔街日报》压缩印刷版上的常规资讯而放大深度

事实上,当下通讯并非不触及现实问题,比如食

品安全问题等,只是着力点不对。简单化思维及对轰

动效应的追求,使报道多着墨于渲染负面事实本身及

情绪化的道德批判,却并未进入问题背后深层次的因

果链条。框架理论认为,新闻框架是“对新闻的选择、

加工、新闻文本和意义的建构暠,它“对受众认识、理解

新闻事件以及对新闻事件做出反应具有重要的影

新闻,都是很好例证。而另一方面,传统通讯的报道

样态已无法适应融媒时代要求,变革迫在眉睫。

一暋当代通讯的发展短板

(一)直击现实问题力度不够

当代通讯历经“高、大、全暠报道、深度报道、大特

稿、新新闻报道等发展形态后,报道理念、手法均有较

大改进。但就整体而言,对现实问题的回应力度不

[

3]209-210

响暠

。媒体对问题表象的渲染,放大了公众的

收稿日期:2012灢04灢08

基金项目:本文系四川省教育厅2011年面上项目“当代通讯的变革与文化环境的变迁暠(编号:11SB051)的阶段性研究成果。

作者简介:张萍(1973—),女,四川阆中人,BET体育365投注官网新闻与传播学院副教授。

170

张暋萍暋媒介融合语境下新闻通讯的变革

担忧,看似直面矛盾,却并未直击问题核心。

二)详细有余而深入、生动不足

现在不少地方媒体的深度报道,篇幅够大,版面

也够突出,但多是事件的叙述和数字材料的罗列,缺

二暋当代通讯变革的依据

(

新闻文体并非一成不变,社会环境的演变、传播

媒介的变革、受众心理的变化都会对新闻文体产生深

刻影响,使之不断发展演进。这一系列关联性如下:

社会变动曻新闻报道曻媒介曻受众

“

[4]

乏提炼和观点,缺乏富有见地的分析暠。不仅如此,

[

5]

“

迄今新闻报道都侧重硬事实,软事实经常缺席暠。

作为常见的新闻文体,通讯的变革方向也同样取

决于上述关联性因素:社会、媒介、受众。

所谓硬事实是指时空概念及事实要素,软事实常表现

为场景细节、现场气氛等。一篇新闻不可缺少硬事

实,但纯粹由硬事实构成的新闻,又难免单调呆

(一)社会因素

当代中国正处于社会转型期、矛盾凸显期、改革

攻坚期,各方面均呈现出鲜明的时代特征。一是各项

改革均进入临界状态,在新旧观念、体制碰撞的过程

中,社会矛盾日益突出,比如贫富分化、通货膨胀、房

价问题等,社会焦虑现象较为普遍。二是社会主义民

主政治建设得以推进,公民政治参与的热情高涨,社

会系统向公民社会转化。三是伴随着社会由现代向

后现代、从生产型向消费型的转变,当代文化呈现出

向视觉文化的转向。通讯是真实、详细、生动、深入地

反映社会变动的报道形式,上述社会特征为当代通讯

的变革提示了方向。

[6]69-71

板

。对通讯这种讲求感染力的文体而言,单调

呆板是极可怕的,新媒体环境下则更是如此。受众快

餐式阅读习惯衍生出其对可读性的高要求,“信息消

费轻松化暠已成为受众信息消费方式变化的特征之

一。此趋向“不仅体现在年轻受众群体,也体现在其

他年龄段群体暠,“哪怕是非常严肃的信息,如果不是

轻松化提供的,那么他们可能不愿接近、接受、接

[7]44

纳暠。倘若通讯堆砌“原材料暠,精加工不足,受众

必然会采取选择性接触策略。

(三)缺乏个性化风格

数字化生存时代是一个“沙皇退位,个人抬头暠、

(二)媒介因素

[

8]25

“

消解中心主义暠的时代

。网络传播的去中心化赋

新媒体的异军突起深刻影响了传统媒体及其新

闻文体的发展方向。新媒体的非线性、交互性、个性

化传播一方面界定了新的新闻叙事方式,即去中心

化、互动性、个性化的话语形式,另一方面新媒体尤其

是微博“催生了我们的公共生活,但在某种程度上是

予受众去中心化的思维意识。“探索与创新精神暠成

[

9]8

了重要的互联网精神。新媒体时代的受众鄙弃雷

同,要求记者有个人风格。

风格是文章在思想内容与表现形式等方面特点

的总和。我国名记者的通讯并不乏个人风格,比如范

长江的历史厚度、穆青的散文色彩。在新媒介环境

下,报道对速度的拼抢,导致新闻写作精耕细作意识

被淡化,于是一些通讯风格尽失。“大量的新闻作品,

很难说有什么风格。现在的许多新闻作品,不仅写法

[11]

以牺牲我们的思想深度为代价的暠 ,这就为以深度

见长的通讯提供了大展拳脚的舞台。正如有学者所

言:“传统媒体与新媒体的融合绝不是两个载体的结

合,真正的重点应该是:运用你的独特去战胜对手的

[12]

不具有。暠因此通讯在吸纳新媒体优势的同时,也

要保持并强化自身特色。

[10]

雷同,而且取材、语言、内容,都是雷同的暠。少了

风格,通讯就失去辨识度与审美性,注定会快速湮没

于新媒体时代浩瀚的信息海洋。

(三)受众因素

媒介融合语境下,受众的角色向两个方向转化:

一是公众,二是用户。公众的基本权利是参与国家政

治生活与社会公共事务。公众围绕公共话题展开自

由、开放、理性的讨论,通过公共领域的合理交往形成

公共舆论。在当代,大众传媒尤其是网络媒体已成为

推动受众向公民转化的重要力量。与“受众暠相比,

“用户暠一词不仅经济色彩更重,主动性也更强,媒体

及其产品被“用户暠自主使用,传者与“用户暠的地位完

全平等,“用户暠也更细分化,有着小众化甚至个人化

(

四)多囿于静态、封闭的传统形态

网络传播与传统媒体传播的不同在于其开放性。

新媒介语境下,当代通讯对传统报道观念、手法及样

态虽有突破,但总体而言突破还较有限。大部分通讯

还保持着传统样貌,封闭有余而开放不足。它们更多

表现为完成式报道,往往事件尘埃落定或告一段落

了,相关通讯才会问世,而问世的通讯多为单一媒介

上的单篇形态。虽然在传统意义上通讯被视为一种

体裁,但在媒介融合语境下,当代通讯并不能被简单

理解成一种凝固僵死的文体。

[12]

的需求。受众角色的转型呼唤着当代通讯的嬗

变。

171

BET体育365投注官网学报(社会科学版)

三暋当代通讯的变革方向

一)理性关注社会问题

题的态度。事实上监管不力正是无良行为得以延续

(

多年的根源。在报道监管缺位时,记者的目的在于对

症下药,而非激发群众对政府部门的不满。正因如

此,新华日报记者在调查监管链条断裂处后,会追踪

问题的解决情况,全程了解当地无公害处理“垃圾猪暠

的进展,对政府部门面对舆论监督的积极态度也会如

当代中国已基本具备公民社会的条件,公民积极

参与政治及社会生活已成为公民的基本权利和发展

潮流,这就为公共话语的形成提供了丰腴土壤,而大

众传媒正是公民得以关注公共话题,并形成公共话语

的主要渠道。

[14]

实反映

。

₁_._强_化_公_共_性_,淡化宣教味

唯有把主要精力放在挖掘问题背后的深层次原

因,探寻解决问题的根本之道,才能有效化解社会矛

盾,推动公民社会的形成。事实上,公民社会中的公

民并不是极端的民粹主义者,而是宽容、理性的民主

主义者。引导公众关注问题的核心,而非问题的枝

节、表象,提升公众的思考能力与批判能力,是通讯积

极直面社会问题之要义。

所谓公共话题是涉及公民利益的话题,比如食品

安全、环境保护、教育公平、医疗改革等。公共话题包

括有中性信息、正面信息和负面信息。中性信息主要

是不涉及是非评判的动态信息,与正面信息相关的是

典型报道,而负面信息就涉及问题报道。

媒介融合语境下,舆论生态发生了根本性变化,

舆论环境更加开放。淡化宣教色彩,成为通讯一大改

革方向。高明的引导一定不是高高在上的灌输,而是

平等交流的姿态,因此即使是有关公共话题的典型报

道,比如典型人物报道、成就性报道、经验性报道等,

也要“由张扬‘高、大、全暞的宏大叙事转向突出‘平(平

(二)强化通讯的视觉传播力

“当代文化的各个层面越来越倾向于高度的视觉

化。可视性和视觉理解及其解释已成为当代文化生

[15]5

产、传播和接受活动的重要维度暠。媒介融合语境

下新媒体的强力扩张加剧了这一文化趋向,“视觉文

[

13]

[15]9

凡)、朴(朴素)、实(实在)暞的微观刻画暠 ,由可“敬暠

变为可“近暠。

化时代的法则是:人们爱看图像更胜于文字暠。面

对难以抗拒的视觉化趋势,通讯在坚守理性内核同

时,也要赋予报道以视觉化的感性外壳。

与其大张旗鼓地进行“主题宣传暠,倒不如多开展

“主题报道暠,淡化自上而下的宣传味,强化对社会问

₁_.发挥文字的视觉传播力

题的关注。在转型期回避问题只会让民怨沸腾,更为

谣言的滋生埋下隐患。记者要通过日常观察及多渠

道了解民意形成问题单,但不是有“问暠必录,而是选

择普遍存在、亟待解决的问题展开报道。

《南方周末》的“肉感写作暠报道理念就在努力实

现感性与理性的平衡。“肉感写作暠的特点是“信息充

盈和趣味性十足暠,“大尺度观察与细节化表述暠是“肉

感写作暠的关键。记者一方面要置新闻事实于深广背

2

.建设性引导问题解决

景中

,另一方面要多采集细节,善用逻辑链连缀细节,

随着舆论环境的开放,民众观点也日趋多元,其

中不乏一些偏激、情绪化的表达,这在网络上表现得

比较突出。而传统媒体要超越新媒体之处也在于此,

如何强化自身的思考深度与引导能力,既不回避社会

问题,又善于对众声喧哗的舆论进行理性引导。

对社会问题的积极回应,既强调“第一解释权暠,

也强调建设性。换言之,应速度与深度并举,力求及

时提供深度阐释,又不渲染,不煽动,引导问题解决。

要获得“第一解释权暠,就要快速抓准问题核心,不断

追问,并善用团队作战,合作采访,达成速度与深度的

平衡。而建设性的实现,是绝不能为追求眼球效应而

极尽渲染之能事,更不能诱导受众的偏激情绪。

以南京江宁区“垃圾猪暠报道为例,连篇累牍地铺

陈“垃圾猪暠养殖之乱及“垃圾猪暠危害之大,却对监管

失职这一问题核心视而不见,这并非积极回应社会问

吸纳电影、戏剧、小说技法,以镜头感极强的描写和富

有张力的故事化叙述,给人以情感震撼和美学体

[16]

验

。简言之,既要深入地传达事实,又要精彩地表

达事实。

“肉感写作暠对“悦读暠性的推崇,与学者主张的在

新媒体时代要在报道中“注入温度暠有着异曲同工之

妙。所谓“温度暠指“新闻报道越来越重视人文关怀、

[5]

情感体验等暠 ,比如注重软事实。对软事实的描绘

提升了通讯的“温度暠,对事实意义的建构则延展了通

讯的深度。既不能没有“温度暠,无“温度暠就无关注

度,深度的传达也就成为奢谈;也不能片面助长视觉

的通胀和意义的衰竭,毕竟深度始终是核心。深度与

“温度暠共同决定了文章的传播能量。

2.发掘图片的视觉传播力

通讯的视觉传播力不仅来自于蒙太奇式的文字

172

张暋萍暋媒介融合语境下新闻通讯的变革

描述,也源于图片表达。可在通讯中加入照片、图表、

地形图等来演绎复杂的新闻事件,比如重大案件过程

示意图,甚至可将图示发展为三维模拟图。

的记者和写通讯的记者提出了不同要求:前者以新闻

型记者为主攻方向,后者则应致力于文学型记者与学

者型记者。

过去仅作为“新闻配角暠的图示如今甚至可变身

为报道主角。以组照形式提供图片深度报道成了当

下报刊一大动向,《南方周末》几乎每期都有图片深度

报道,用一组图片来讲述一个背后蕴藏内涵的故事。

故事选题要有很强辐射性,能由点到面、以小见大地

映射宏观的社会背景、体制环境等。与文字说明相得

益彰的组照,经由精心设计的照片组合及结构线索,

带给人的不仅有形象的震撼,更有画面之外的思考。

(四)呈现开放性形态特征

普利策新闻奖自2010年12月改变规则,允许数

字媒体及其报道参赛,共12个奖项,定义在原有评判

标准上增加了“采取任何可使用的新闻手段,包括文

字报道、视频、数据库、多媒体、互动演示或结合上述

手段的任何形式暠的表述。新评判标准体现了“调查

型报道方式的多元化以及采用视觉化、交互式多媒体

[17]

呈现形态日趋重要暠。因调查性报道属通讯范畴,

故普利策新闻奖评奖标准的变化从一个侧面映射出

通讯的变革方向:从传统的封闭形态转变为媒介融合

语境下的开放形态,新闻信息呈现出时间上的可持续

性、内容上的集成性、生产的交互性及形式的多媒体

化。

(三)以“我的方式暠展现事实

“我的方式暠即记者的写作风格,可表现在选题、

语言、手法等方面。记者的写作风格虽存在着变化的

可能性,但应保持某一稳定的主导风格。“我的方式暠

的形成有着特定路径。

1

.形成的前提是记者的笔外功夫

1.动态性^:^利^用^新^媒^体^持^续^更^新^报^道

通讯新闻性、思想性、可读性兼备的特征要求记

者既有笔内功夫,更有笔外功夫。笔外功夫是一种厚

积薄发的综合性储备,包括记者思想、理论、阅历、知

识等方面积累,尤其强调文学、语言、美学素养,否则

通讯很难有表现力,也难以形成“我的方式暠。

一些传统媒体及其深度报道部创建了官方微博,

不少记者编辑也把个人微博用于工作。微博的简洁

使之成为记者报道通讯最新进展的上佳选择。对微

博粉丝的评论、提问,记者可在后续报道中继续跟踪。

除利用微博,传统媒体还可设立公共主页平台,在展

示通讯作品的同时也积极搜集网民留言,并精选留言

将其延伸为后续报道的方向,推动报道的深入。对新

媒体的利用使通讯文本不再是完成式的,而是进行式

的,有着无限延展的可能性。

2

.形成的基础是记者对自身特点的分析

记者对自身优劣势应有清醒认识,包括对思维方

式、专业特长、审美趣味、文学素养、文字水平等做精

准分析,扬长避短,构建独特性。“我的方式暠既源于

内容,比如题材选择、人物类型等,又来自形式,包括

体裁、语言、修辞、结构等。记者需要统筹考虑自身条

件,从内容与形式两方面定位风格。

2.多维性:变单篇特稿式报道为多篇组合式报道

通讯有时空跨度大、背景关联复杂等特点。网络

的超文本传播、微博的“碎片化暠,培育了受众新的阅

读口味:对长篇的不耐烦、对新闻事实的多维关注。

单篇线性结构的传统通讯文本已很难胜任如此复杂

的叙述语境,舍弃大篇幅特稿式写作,采用团队合作、

操作便捷的组合式报道方式,已成为通讯形态变革的

一大方向。组合式模式早在20世纪80年代深度报

道在我国勃兴之际就有,但被推崇备至并形成“超链

接暠之势却是在当下。《南方周末》、《中国新闻周刊》

等报道重大题材时常用此方式^,^利^用^多^篇^相^对^独^立^的

稿件及隐匿于文稿相互联系中的编辑意图来诠释一

个主题,为受众提供易于接受的全息式报道。通讯文

本的传统叙事方式正被逐步消解。

3

.形成的条件是记者对受众需求的把握

风格不是记者一厢情愿的产物,不为受众认可的

独创性无法演化为风格。这里的受众并非抽象概念,

指媒体的目标受众,而受众需求也非僵化的,总与时

代同步。因此通讯风格的构建一定要结合对媒体定

位、时代特征的分析。此外,通讯风格能否与新闻事

实基调协调,也是它能否为受众接受的重要因素。

4

.通讯风格的形成要有所侧重

有学者把记者分为“新闻型记者、文学型记者和

[10]

学者型记者暠。新闻型记者新闻敏感强,注重表述

的准确、客观与简明,却不太讲究文采。文学型记者

善用文学手法,作品感染力强。学者型记者富有学

识,思想深邃,作品鞭辟入里。在当下传播语境中,受

众对报道速度、深度与“温度暠的共同推崇,对写消息

3.互动性:与受众共同生产报道内容

传者不仅可通过与网民的互动深化对新闻事实

的认识,还能利用网络与网民共同生产报道内容。

173

BET体育365投注官网学报(社会科学版)

《

北京晚报》深度报道部在微博上公布了一系列调查

奖调查性报道获奖作品“佛罗里达州保险危机暠的线

上报道为例,该报道设计了九大专题板块,对事实展

开纵向、横向延展,鼠标移至相关板框条目,板块内图

文视频等内容就以视觉化、交互式的多媒体形态呈现

题目,例如:“最近医保骗保的情况很突出。您知道有

哪些骗保的招数? 存在哪些漏洞? 欢迎私信我

[18]

们。暠网民的积极参与丰富了报道内容,生成了新

[17]

的“意义暠。

出来。不难看出,报纸的内容“深暠、“精暠,网站的内

容“快暠、“全暠。传统媒体与新媒体的彼此嵌入并非相

互重复,而是各有特色,分工合作。

传统媒体还可把与网民的互动转化为传播内容。

比如提前从上版的稿件中选出最可能引发受众热议

的话题,发布于传统媒体的公共主页或微博,再从中

挑选最精彩的受众评论,与新闻稿一同发表。如此信

息生产流程既创新了与受众互动的方式,也深化了报

道内容。事实上,与受众共同生产报道内容,已成为

自媒体时代新闻传播的重要特征。

随着传媒业、电信业、网络业的统合,社会已进入

“大媒体业暠时代。“所有传统媒体的融合之路都是从

只做一种媒体向同时做多种媒体的‘大媒体业暞转变

[12]

的过程暠。传统媒体的通讯也不可避免要经历这

样一次转型。转型成功的关键在于把握好“变暠与“不

变暠,处理好与新媒体、与传播环境的关系。回望过

去,当代通讯始终在变革中行进,每次变革都折射出

社会的变迁、媒介的演进、受众的改变。毋庸置疑,这

条变革之路还将一直延伸下去,毕竟历史的车轮不可

能在原地打转,传播环境也无法凝固不变。不过无论

怎么变,通讯始终要坚守不变的是自己的特色与内

核———理性与深度,这或许也是传统媒体最后一道防

线。

₄_._多_媒_体_化_:传统媒体与新媒体相互嵌入

传统媒体的通讯不仅可平移上网,还可改写成新

媒体格式,制作成网络稿、博客、微博等多种形态再传

播,形成整合传播效应。通讯的报纸版和网络版还可

彼此嵌入。《华尔街日报》在导读栏中提示了每个栏

目的网络版链接,报纸上是“精简体暠报道,而在网络

[19]

版上则为更详尽的完整版。报纸网站的通讯还可

采用交互式多媒体呈现形态。以第95届普利策新闻

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[

[责任编辑:唐_暋普]

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