周坤ꢄ王进ꢄ信息利益与结构洞优化:乡村旅游精英成长研究
.结构洞作用:获取信息利益,建构弱关系人的共有信任
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在传统农业生产与家庭生活交织的熟人网络中,留守农民的社会关系结构相对简单,重复关系人占据着
个人社会关系网络的关键位置。重复关系成为留守农民社会关系网的主要特征,由此延伸出一种集中的网
络闭环结构(图1的实线内环)。在这种结构下,网络中的关系人缺乏与外界信息的沟通机会和渠道,结构洞
数量稀少或缺失,导致非重复关系人的隔离,呈现出“去结构洞”式的社会关系网络特征。这不仅可能导致乡
村旅游产品创新度不足,还强化了强关系累积的内卷化状态。对乡村旅游经营者而言,“去结构洞化”最直接
的影响,表现为旅游竞争力下降,容易导致经营者自我成长的减缓或停滞。
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罗纳德·S.伯特认为,弱关系能够为社会网络中的各个玩家带来信息利益,这是由于分散的网络提供
了异质性信息所决定的①。正如X镇旅游大户覃某所言:“我用自己家的果园做采摘园很多年了,一直没有
大的发展,后来区文旅局下来调研,觉得我家果园位置好,品种也多,就被列为区里的推介项目,我也加入了
镇上的旅游协会,有机会接待很多旅游团队,最近几年发展得特别快。”覃某与区文旅局建立的弱关系联结,
为其拓宽信息通道(列入推介项目)、拓展结构洞数量(加入旅游协会)和获取异质性信息(旅游团队信息)提
供了机会,协助他获得更多旅游收益(发展速度加快),并逐渐成长为乡村旅游精英。由此可见,弱关系在乡
村旅游精英成长过程中发挥着迭代作用。结构洞的作用表现为促成若干弱关系人之间的联结,以在某一目
标上实现信息互通和资源共享并形成弱关系网,这是弱关系人之间建立共有信任的前提和目的。通过不断
增加个人非冗余关系和非重复关系人(图1的虚线外环),留守农民可以不断提高社会关系中的结构洞数量,
增加信息通道,累积信息利益,并逐渐成长为乡村旅游精英。
3.结构洞营造:乡村旅游精英社会资本累积路径
当联结弱关系人的结构洞呈增长趋势,留守农民与外界环境进行能量、信息与物质交换的先机也随之增
加,信息获益渠道和通路将持续畅通。一方面,结构洞增长削弱了个人对强关系网的路径依赖,为留守农民
累积社会资本创造了条件;另一方面,结构洞增长为初级旅游经营者占据社会关系网络中的重要位置奠定基
础,有助于其获得成长为乡村旅游精英所必需的声誉权、人情权、知情权,为经营者带来更多信息利益。合作
网络中占据结构洞位置的主体,在获取异质性知识信息方面具有相对优势,是个人维持竞争优势的基本条件
之一。乡村旅游精英往往占据着农村社会结构网络中的结构洞位置,他们不仅是乡村社区内部人际关系的
节点,也是联结乡村社区内外信息与资源的桥梁②。作为联结若干弱关系人的关键节点,结构洞能够为留守
农民了解外界信息维持必要通道。因此,引导留守农民保持乡村社会结构网络的结构洞位置,是培育其成为
乡村旅游精英的可行路径。
为优化留守农民的信息利益和结构洞,当地政府、文旅部门、旅游经营公司等乡村旅游地主导者应重视
政策制定和制度构建方面的转向激励。基于结构洞优化视角,这种转向激励可从两个层面进行尝试:一是外
部性激励,将优化乡村人力资源结构与发展乡村旅游结合,通过打造乡村文创空间、探索乡村资源多功能利
用、吸引企业和人才进村等措施,逐步建立人才流入的长效机制,拓展留守农民人际圈,为其接触非重复关系
人创造机会,最终为乡村旅游发展注入新活力,实现农文旅立体化交叉发展;二是内部性激励,即通过建立旅
游发展基金、同行交流会、乡贤互助会等平台,引导留守农民主动了解同类产品和优秀企业,获得接触非冗
余、非重复人脉关系的机会。
此外,通过社区赋权与责任给予,乡村旅游管理运营机构应主动创造有利条件,鼓励乡村旅游经营者“走
出去”和“带回来”,使其重视结构洞与信息利益的紧密关系,鼓励他们占据乡村旅游发展中的结构洞位置,在
拓展人际网络关系过程中优化结构洞类型,逐步建立效率递增的信息获益曲线,通过不断丰富结构洞数量而
获得更多竞争优势。
四ꢄ结论与展望
(一)研究结论
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①
②
罗纳德·S.伯特《结构洞———竞争的社会结构》,第18-20页。
刘伟、彭琪《结构洞理论视角下的乡村精英与乡村振兴》,《江汉论坛》2020年第11期,第133页。
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