第49卷第2期
BET体育365投注官网学报(社会科学版)
JournalofSichuanNormalUniversity
ꢁ
SocialSciencesEditionꢂ
2
022年3月
Vol49ꢀNo2
March,2022
旅游目的地性别气质的
典型意象与特征研究
潘莉ꢃ张毓峰ꢃ马美爱
ꢃꢃ摘要:目的地男性气质与女性气质各有独特意象,且分别体现特定文化背景下的社会性别角色定位,二者的审
美偏好分别对应西方美学理论中的壮美与优美范畴。目的地的男性气质与女性气质的主要特征是由具体意象引
发个体内心触动,进而折射出的社会性别角色期望与价值导向。与西方既有品牌性别气质研究成果相比,中国旅
游者对目的地性别气质的感知既有相同之处,更有独特之处,尤其体现在对目的地男性气质之“毅”、“勇”偏好和对
女性气质之“婉”、“雅”偏好。
关键词:目的地性别气质;男性气质;女性气质;旅游意象;隐喻提取
DOI1013734ꢄjcnki1000-5315202202013
收稿日期:2020-11-16
基金项目:本文系国家社科基金青年项目“文旅产业生态系统的演化路径、稳态形成与协同治理研究”(20CJY052)
的阶段性成果。
作者简介:潘莉,女,山东日照人,管理学博士,浙江师范大学经济与管理学院副教授,研究方向为目的地营销、旅游
消费行为、旅游体验,E-mailꢅlexiepan0909@126com;
张毓峰,男,江苏宜兴人,区域经济学博士,西南财经大学工商管理学院教授、硕士生导师;
马美爱,女,浙江永康人,文学硕士,浙江师范大学经济与管理学院副教授。
在生活中,人们通过拟人化认知赋予品牌或目的地以类似人的性格特征及性别气质①。过去十几年间,
伴随着品牌拟人化成为旅游营销研究新热点,品牌个性已成为同质化目的地打造独特优势、实现差异化定位
、 ③、
的有效工具。为指导业界开展旅游目的地的拟人化营销,学者们在不同文化背景下,提炼出动感② 刺激
教养④、真诚与胜任⑤等多个目的地品牌个性维度。然而,考虑到品牌个性在目的地情境下体现出的显著文
化差异与多维复杂构成,在进行营销宣传过程中,是该选取典型景观意象与构成元素展现特定品牌个性维
度,还是同时打造并呈现多个不同品牌个性维度? 这主要取决于品牌个性多个维度之间的影响效力差异。
事实上,Pan等针对目的地品牌个性本土化量表的效度检验结果证实,并非所有维度在影响游客情感与
行为上都同等重要,确切地说,对于自我一致性与目的地忠诚两个重要变量而言,最具预测效度的是“胜任”
①
②
潘莉《我国山岳型旅游地的品牌个性对应分析》,《BET体育365投注官网学报(社会科学版)》2018年第2期,第75ꢆ83页。
AhmetUsakliꢀSeyhmusBalogluꢀꢇBrandPersonalityofTouristDestinationsꢅAnApplicationofSelf-congruityTheoryꢀꢈTourism Manage-
ment32ꢀno1ꢁFebruary2011ꢂꢅ114-127
Ching-fuChenꢀSambathPhouꢀꢇACloserLookatDestinationꢅImageꢀPersonalityꢀRelationshipandLoyaltyꢀꢈTourism Management36ꢀ
June2013ꢂꢅ269-278
KarenXieꢀJin-sooLeeꢀꢇTowardthePerspectiveofCognitiveDestinationImageandDestinationPersonalityꢅTheCaseofBeijingꢀꢈJournal
ofTravel& Tourism Marketing30ꢀno6ꢁAugust2013ꢂꢅ538-556
③
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SameerHosanyꢀYukselEkinciꢀMuzafferUysalꢀꢇDestinationImageandDestinationPersonalityꢅAnApplicationofBrandingTheoriesto
TourismPlacesꢀꢈJournalofBusinessResearch59ꢀno5ꢁMay2006ꢂꢅ638-642
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