第
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期
BET体育365投注官网学报
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社会科学版
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月
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两极交融 和而不同
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!!凤凰卫视传播形态之审美观照
黄 颖
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BET体育365投注官网新闻与传播学院
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成都"+))"@"
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本文试对
以凤凰卫视中文台和资讯台的部分节目和传媒人为研究蓝本剖析凤
探究和解读凤凰审美艺术特色认为凤凰卫视独特新颖在于中国特色与世界潮
传统文化与现代文化的对接!)陌生化
日常态 新闻性的并重
关键词凤凰卫视传播形态审美观照
摘要
凤凰卫视的传播形态和特色进行审美观照
凰两极交融和而不同的传播形态
流的融合
凤凰卫视独具特色的传播形态和广泛影响已成为当前国内外传媒界关注和研究的一个热点
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与
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的共存!)故事性
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中图分类号!J((*`(F!文献标志码!C!文章编号!+)))DB!+B%())*&)"D))@!D)E
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电视作为声画兼备传播快捷
化的传播媒介
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必需的
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影响广泛的现代 媒体自身的审美取向与表现策略
美学取向和追求是观照现实生活所 境外媒体身份媒体特性和所处的地缘关系
这本是艺术审美的题中应有之义 关于审 语空间与表达方式显得独树一帜 杜夫海纳认为
的思考绝不仅仅停留在提供审美创造的借鉴
示或原则从某种意义上说这也是一种关于社会
历史和人生的哲学思考
是一种生存的智慧或策 的单向灌输
对此阿法纳西耶夫的一段话可谓非常地到位
形成和传输信息的人#'在发出的信息中必须有高度 象示众
的思想参数和美学参数
否则便会造成接受信息者 更侧重
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鉴于凤凰独特的
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它的话
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美
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启
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意义内在于形式%( 如果说传统华语媒体主要
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文 注重
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谁在说
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的权威发言和内容上
'
播什么看什么
名主
等为主要特色的亲和形
说什么内容的美学因素
的艺术化的策略性表述将审美特
性融入到具体节目的策划运作之中内化于镜头的
审美 拍摄方式画面的剪辑编排音乐的配搭特技效果
传播的 的运用等具体的制作包装行为之中 尚虚
为传者和受众之
与节目形态的审
(
化
略
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#
凤凰不仅以
'
三名主义(!名记者
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名评论员"&'老人现象
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重视
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谁在说
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和
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怎么说
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的漠不关心的态度
在经历了
价值越来越受到重视
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所以
为主要诉求的阶段后
正所谓艺术的传播
#
我们的电视传播
#
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求真(&'尚善
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(#营造了新颖独特的审美氛围#
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又
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务
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艺术
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无艺术性
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无审美性则无以成传播#'
美
(
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整统一
真
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与
因此
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'
善
("应同
'
美
(
的形式和谐共生
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完 间的和谐关系搭建了无形的桥梁
美诉求
麦克卢汉有一个著名的理论#'媒介是人体的延
%
在现代电视传播中#'
真
(&'
善
(&'
美
(
'心理对应(&'异质同构(%
三个维度的统一或融合就成为了考量电视传播成效
)
F*()H(+
和电视节目是否成功的标准
凤凰卫视从娱乐立台到用兵新闻
#
%
伸
(
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电视作为一种媒介手段连接着位于它
0
作为搭建传受二者之间的桥
凤凰的传播形态均呈现出了鲜明的
和而不同的审美艺术特色
#
#
继而移师文 两端的传者与受者
%
化 都有独特的表述之道
体现了背后传播理念与电视意识的嬗变
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历史
#
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其发展脉络清晰地 梁
#
'两极交融(&
#
也标举了
'
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收稿日期!())*D)ED+"
作者简介
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黄颖!+*@+$"#
女
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BET体育365投注官网新闻与传播学院教师
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BET体育365投注官网学报
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社会科学版
"
一
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中国特色与世界潮流的融合
融合性
凭借其风格融汇东西文化
立场上求同存异地理上跨越国界
凤凰成为华人世界里最具融合精神的电视传媒
看世界(#着力点在于中国人的视角
&
中国人的独特
选题多为中国事
但以采访外国人对该事件的看法展示各方观点
是典型的 全球
的世界潮流相契相合 形式表现上
古雅书房式的虚拟背景主持人杨锦
盖碗茶等等首先在画面的视觉效果
融 上就带给受众扑面而来很中国的感觉而杨锦麟
式的书生言责风
忧国忧民的情怀是中国典
尤其在天天点题环节
以中国文化为 持人每每会用毛笔挥毫写下点题的那个字一针见
代表的东方文化与西方文化的对话实现了感性色彩 血显示了中国人的思想智慧且从形式上也契合了
与理性光辉的东西融合以有中国特色的传统文化 中国特色的散发就连节目结束后播出制作人员
与时尚多元的现代文化的交汇实现了古今对接 而 字幕都以传统的毛笔字书写人名配上古典扇面卷
世界潮流中西合壁式的审 进卷出的特技播出方式让受众在节目结束后还回
味无穷 除了视觉包装节目还穿插空灵清雅的古
凤 典音乐节目视听包装整体统一富有浓郁的中国文
让人耳目一新 有报天天读变传统读
开放的凤尾 报的静态为视听结合多维表现的立体传播将电视
'
(
是凤凰审美特性里最为突出的特点之 解读
+
而
-
世界论中国
.
则刚好相反
#
一
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品位追求雅俗共赏
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件
#
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员工来自五湖四 为主要内容
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'世界人看中国(#这与'
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海
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化
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#
它既当
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窗口(#又作
'
镜子(#依托中华文化的传统家
-
有报天天读
.
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园
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占据香港国际大都会的地利
#
建立起一个全球华 麟的一身唐装
&
#
人认同的话语平台
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凤凰兼容并包的文化情怀
&
'
(
+
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会贯通的领悟能力和开放卓越的国际视野实现了超 嬉笑怒骂
&朴实率真&'拔火罐(
越时空界限的 则有一种悲天悯人
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为主体的内地文化与南方港台文化的优势互补实现 型的传统知识分子形象
了严肃厚重与活泼轻盈的南北贯通
)
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中西南北大荟萃
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以北方文化 范
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主
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这其中#'中国特色
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美特色显得尤为突出
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出于东方君子之国
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翱翔四海之外%(
#
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凰的台标即很好地诠释了融合之美$$$温暖金色的 化韵味
#
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而
-
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凤与凰的交相盘绕形成道家太极图案
与时代潮流接轨浑然一体又相对独立
凤凰合壁中西文化融合阴阳太极 的风格定位
美国人的设计与三千多年前的古人
凤凰金箔
凤凰文化像一条血脉的大河
把一种民族精神与特质贯穿在具体的 读
节目形态之中 无论是 唐人街 还是 世界论中 妙融入了现代元素与西方色彩
纵横中国还是 而号称
凰寻找到适合生存与成长的一席之地 则迥然相异
个颇具中国特色的名字到凤凰台标的融合与开放寓 凳主持人杨锦麟的便装
一群完整意义上的中国人的成员结构到诸 还有外国人的现场萨克斯伴奏
等众多具有 置上的西方化给受众带来很强的视觉冲击力
会在节目的开头结尾甚至每一小
配合着节目话题的起兴与收势
面的淡入和淡出甚至主持人的情绪节奏而起伏收
凤凰的节目时时流露出浓郁的东方传统审美特 放制造出一种洋包装 本土内容的反衬
中国式的人情味同时也融入了西方元素 套用 效果而节目由从上往下运动俯拍的镜头开始以从
林语堂的名句凤凰是两脚踏东西文化一心发华 下往上的升降镜头结束中间的演播室画面镜头则
有报天天 是无切换的一镜乃成这些镜头语言运镜方式
便会发现一些有趣的 从形式上就赋予受众
的所读多源于全 如果说有报天天读
是典型的中国人 界论中国
#
&
,
#
#
已然昭示了 屏幕一分为二#(0!是报纸版面#+0!是主持人画面
#
'
#
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节目将所选的新闻信息和来源
思接千载(&'天 主持人配合自己即时评点&
讲解的节奏控制画面切
到今天以凤凰 换综合运用了声音图像
# & &
文字&1%0:5动画等传播
穿过 符号声画兼备形声一体
现代化的读报方式既突出了浓郁的中国味
显得新颖别致
的节目世界论
可旋转的高脚
盛了红酒的高脚玻璃杯
形式表现与环节设
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如报名
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做成剪报
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人感应(%从三千年前的
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命名的卫星电视
时间空间
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网罗天下.#都能在凤
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有报天天读.'周末版
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凤凰
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这 中国
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吧台式的布景
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从
唐人街.&-风范大国民.&-纵横中国
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尤
中国历史文化底蕴的节目设置#-文化大观园.'风起 其是萨克斯独奏
华人文化与凤凰的传播表现完 节的间隔时响起
#
东西方
美结合
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画
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让中国韵味重又清晰起来
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人声音(%以同为杨锦麟主持的两档节目
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读
现象
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和
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世界论中国
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作一比较
#
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世界一家(&圆融一体的感觉
是用土陶罐装鸡尾酒的话#-
世
与世
就是用洋包装卖茅台#'中国特色( '
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内容选题上#-有报天天读
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球主流的媒体和重要报纸
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杂志
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黄 颖 两极交融
和而不同$$$凤凰卫视传播形态之审美观照
界潮流
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中西合壁
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二者互为补充
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相映成辉
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探访中国塔克拉玛干等八大沙漠
风沙线(#追问中国先民生存状态的'
凤凰品牌和品质的灵魂是文化%'正如美国一 园(#还有'走近世界遗产(&'走进青藏路
选在新旧千年之交进行&'凤凰号
&
四大沙地的
寻找远去的家
等等文化
电视行动类节目都契合了恰当的时机
重走郑和
都具
上述种种
又结合了现代传媒
从根本上改变了传统文化考察的孤寂沉潜方
赋予了受众更丰富更立体更生动的审美感受
%
一方面在努力地向前伸延敏 节目形态上电视行动类节目是一种传播者和受众
总是与日新月异的现代文化接轨另 共同亲历体验注重在路上的过程性类似于
又不吝余力地朝向传统回归探询中华民族 路片 好莱坞电影类型之一模式无论从时间上还
现代文化 是空间上都跨度极大悬念感和戏剧性也比较强烈
在凤凰的传播表现中得到了一种崭新的整合与对 它不是一次单调或单一主题的旅程而是对可能遇
到的全部新闻资源进行全面和深入的开掘蜚声世
在凤凰的栏目 界的名胜古迹文明古国历史文化的嬗变沿途各地
文化探询是主题和精髓追求对华人 的风土人情包括采访小分队的工作花絮都在节目
文化的再探索和再发掘 诸如 完整多维地呈现边走边播的连载游
完成了文化考察活动与现代电视传媒
'
穿越
二
!
传统文化与现代文化的对接
(
家化妆品公司所宣称的那样
和好闻的气味而是文化是某种期待和联想
凤凰人清醒地知道品牌与文化是相互依存
荣的天然关系
现的文化来影响或迎合公众的意识形态
和生活习惯 熟悉凤凰的人不会对它由娱乐而新 行为
闻而文化历史的变幻轨迹陌生 凤凰的传播形态 式
所彰显出的风格特色
锐的传媒触角
一方面
#
他们出售的不是香水 寻访
%
#
如千
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禧之旅
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共生共 航海路线选在郑和下西洋"))周年时进行等
#
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其竞争实质是通过品牌所倡导或体 有时效性
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时新性
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从形式表现上看
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#
既
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价值观念 是一次次文化探寻和历史追问
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公
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的文化之根与历史之源%'传统文化
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与
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接
凤凰素以雅致的文化品位著称
与节目策划中
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凤凰大视野.&-纵横 中得以密集
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中国.&-凤凰全球连线.&-世纪大讲堂.&-秋雨时 记
形式
还有如
.&-文化大观园 '风雨样板戏(& 的结合%
等系列专 在旅行者的选择和安排上也体现了传统文
知青(&'我的大学$$$记工农兵大学生( '
而对历史领域的 化
的感觉 豫
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分
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等节目
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题片
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都无不浸透着文化的意涵
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与
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现代文化的完美结合以凤凰吴小莉陈鲁
许戈辉李辉等为主的青春接力主持团队和由葛
富于 剑雄余秋雨马鼎盛等专家学者担纲全程主持的特
强烈的东方韵味和华人意 邀嘉宾阵容相结合借用视点人物富有文化感觉
浓厚的人文关怀与历史情怀从整体上提升了凤 的思想和电视意识的眼睛带领受众去看去发现
&
凰的文化亲和力 此外凤凰把悠长的传统文化韵 去体验和感悟使之获得一种开阔的视野 在这里
深厚的历史底蕴内化于节目内容中同时又用现 专家学者所携的文化底蕴与主持人所代表的现代符
代化的电视包装手段为节目注入时尚新颖流行的 号交融传统文化的底蕴与电视传播的现代气息
元素 秋雨时分的布景细节到完全时尚手册 尚感觉实现了全新形式的对接
对时尚元素的一网打尽凤凰清新前卫自然相统 在技术传输手段与电视包装技巧上
一的现代气息赋予了这本 不一样的装帧设计 先进的海事卫星电话和国际卫星进行信号传送
从而让传统文化的意蕴与现代时尚的感觉在凤凰的 充分利用现代电视手段的特性前期有如大俯大仰
节目表现中得到完美结合 镜头的大量运用摇晃镜头造成运动感超低空航拍
凤凰卫视节目活动化 的系列电 等超常规的拍摄运镜方式非常规视点带来的多角
视行动便是这方面的典型代表 度观察等等都在镜头语言上独树一帜符合受众群
从内容选题上看凤凰先后组织了探寻五大文 体崇尚另类张扬个性的风格 后期包装中如特技
千禧之旅(#深入欧 处理方式促成衔接的流畅叠化
明古国世界主要宗教发源地的 淡入淡出表示缓慢
欧洲之旅(#纵穿地球南北两极 过渡 打隔断(#增强画面表现
洲各国民间生活的 片头片花等包装制作
两极之旅(#经南北西三条线路走遍非洲的
使得电视更具节奏感可视性和观赏性
之旅(#显示中国渴望世界接纳之情的
会制作出各种不同角度不同体裁不同版本的节
(
,
&
关注与追问使得凤凰的节目更有一种
与韵味东方思维的文化地图得以徐徐展开
一份历史的厚重积淀
#
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书
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识
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凤凰动用
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书
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凤凰还
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申奥万里行
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社会科学版
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目
#
置放在各个时段
在整个频道构建起了一个立体化多层面的传播框
满足观众全方位的期待与现代社会快节奏高 凤凰针对传播语境和竞争对手所作出的策略选择和
密度的大环境电视传播的潮流等相契合 差异定位是凤凰极富创造力和生命力的创新之举
借题发挥开发电视行动的同源产品上凤 也是其夹缝游移戴着镣铐起舞的生存之道 一般
凰更是不遗余力大打 的手法是指将日常的熟悉事物加以
作播出专门的晚会或凯旋仪式 使之与审美主体保持一定的距离延长其
重新洗牌整合制作成大型纪录片 子媒体 关注的时间和感受的难度使主体获得异于平常的
也会全力配合宣传造势此 陌生美感从而化习见为新知
常态则是另一种创新之举是对受众心理需求的质
之前已有的电视行动 朴回归是对陌生化手段的有益补充 凤凰卫视
而凤凰的电视行动节目则是连环炮 给人的总体印象就是一种既陌生又亲切的印象
劈呖啪啦嘭响成一片是响亮的张扬的
内涵的现代电视产品让古老的历史文化焕发了新的 像香港
神采这与传统的文化考察方式大相径庭
台属凤凰卫视收视率最高%( 这是因为凤凰卫视
总的来说凤凰的电视行动节目既有文化内涵 这盘菜里加入了不同菜系的风格和手法所以
和思想厚度同时又充分考虑电视的特点可视性 于华人观众来讲它都既是熟悉的又是新鲜的
生动具 在距离距离就是一种陌生 对于受众来说凤凰及
让人有了耳目一新之 其节目是
得到了整合与对接 疲劳之虞
的共存 陌生化
办传媒不是技术而是艺术 凤凰的节目话题尤其是新闻报道
体竞争不像赛跑更像舞蹈在中国媒体管理团队不 要闻台湾事务为侧重这就与其他受众面向中国大
是交响乐而是爵士乐要强调个人的发挥空间把大 陆观众的华语媒体在传播内容上区别开来 在对重
家的个性完美地体现出来在中国媒体经理人不仅 大突发新闻事件的直播报道中凤凰会派自己的主
是企业家更像是政治家 这一切决定了中国的传 持人记者奔赴一线采访获取第一手素材坚持发
也带给受众异于其他
华人本位的报道立场却
凤凰卫视取 始终给人一种亲切感和熟悉感
产生新 在形式表达上凤凰将陌生感 日常态
凤凰的创新 义在许多细节上 节目形态设置的 广播化 情结
不仅注重 低成本
和亲和感传播
运镜方式上打破陈
#
进行密集式的多重视觉轰炸
#
具有了一种不可复制的魅力
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其中#'陌生化
(
与
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日常态
(
的艺术化表现都是
架
#
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在
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文化牌(%派生电视节目&制 来说#'陌生化(
之后所有素材还被 艺术处理
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专题片
#
#
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+
#
如凤凰网&-凤凰周刊
.
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&化腐朽为神奇%'
日
#
外
#
还推出如系列图书&A#A光碟等其他媒介产品
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借用钟大年的
节目是单响炮
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鞭炮说
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邓
四不像3#不像大陆电视#
也不
可这四地现有的外来
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满盛文化 琳说,'凤凰卫视是个
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新加坡的电视
#
)
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对
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#
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现场性强的画面语言让节目内涵深入浅出
体
感
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#
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#'时尚外衣
#'传统文化
(
和
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现代打法
现代文化
日常态
(
'熟悉的陌生人(#新鲜美感长存而无审美
%
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与
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三
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#
与
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日常态
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体现在方方面面 内容选
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在中国
#
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在中国
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媒 材上
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#
多以国际性
+
#
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#
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#
#
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#
#
)
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媒人更需要创造力%( 凤凰人深知
眼球效应(&克服受众审美疲劳的又一 华语媒体的陌生美感
即超凡脱俗具有创新性
#
创新性是电 出华人自己的声音#'独家性
(
视频道获得
'
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但
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砝码%'
奇
(
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意
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凤凰涅槃(#其实也有一种勇于焚掉自己
&
#
'
(
与
'
(
定
我的品性
是一种
是发展变化的而非一成不变的
组合更新高质高量
启播以来凤凰的节目就像新旧更迭的衣服
不断代替着不合身的就像音乐永恒的 个音符
不停变换着组合方式总是鸣奏出与时俱进的曲目
同样电视中光与影声与色等元素的组合方式也是 嘴上
无穷的有着巨大的创新空间 可以说凤凰的每一 着提词器念稿的
步都是具有探索性和实验性的在尝试不断拓展媒 新 受之间的距离被缩短
体作为的空间为大时代留下具有历史和人文色彩 审美经验的陌生美感 这种个性化
的记录档案 凤凰式创意的随机性与大家气质从而 方式消解了话语权威的地位在宽松的氛围中
#
也是一种勇于创新的表现
%
%
'
(
'
状态(#因为它从来都是动态的而非静态的
逆向思 场景简单"#语言表达上的
个性化的另类选择$$$从 视角上的精英化与平民化并重
口水(#包装元素多元全息
凤凰早班车.#就是每天
#
!
'
收看(#也注重
'
收听(#快节奏
&
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%
填空补白
&
'
港台味
(
#
维
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&
#
#
#
合身的 规
却 例如开创
-
早上把电视
语言风格清新
朗读
#
编排制作
说新闻
广播
'
剪刀
(
加
'
%
+
E
#
'
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风潮的
报纸互联网集中在鲁豫的一张
自然亲切让习惯了主持人对
式播报方式的受众耳目一
受众获得了异于从前
人性化的传播
#
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传
0
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以
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黄 颖 两极交融
和而不同$$$凤凰卫视传播形态之审美观照
一种自然的方式 讲故事的手段能有效地满足不同受众
语权让他们在某种暗示下完成对节目的审美期待 如今各
实现媒体与受众之间的良性互动 新闻 音乐
的方式则被较为广泛地运用于多个节目之中解构
了传统播报正襟危坐的权威感和严肃性
再有运镜方式上也屡屡打破陈规画面出现摄 送
照明灯剪辑台切换台等镜头时在以前会被 电视行动里
认为是 有时故 法还是对新闻事件中故事性情节
意在镜头拉开后带出电视制作设备或环境让受众 显示了故事性的重要 凤凰此类的成功范例要数
从而赋予一 报道海湾战争的海湾风云录系列节目了窦文涛
将日常聊天 以说书的方式主持整个节目进行了章回体的
主题鲜明的传统 事化包装在受众中获得了良好的反馈
主持人和嘉宾还在 但同时由于生活节奏加快人们对资讯求新求
造 快的心理需求加剧而凤凰又在新闻直播方面长袖
这也给予 善舞从而带动其他形态的节目普遍都具有新闻意
凤凰
很大 渐增多
#
在潜移默化的过程中给予观众话 的天性之一
群所共有的求知欲与好奇心等审美期待
类电视节目无不在故事性上用功夫
在凤凰卫视的节目中 故事性的注重体现
在多个方面 无论是在
两个栏目化的专题片
无论是常态节目中的
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而
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凤凰大视野.&-周末大放
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细节的挖掘
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了解
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搬上屏幕#'无主题
谈话节目迥然异趣
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而如
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结尾画面上
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谈话
成一种
受众新鲜的感受 日
'亚新闻节目(!含新闻和故事双重因素"
陌生化 因此除了对节目进行悬念设置和故事包
# #
程度上充溢了现代审美的气息 也成为凤凰节目中很突出的一个特点
里质疑反叛对抗的创新与解构精神 这在新闻节目中自不待言在其他节目中寻找新闻
在某种意义上来看凤凰像是一个解构主义者对于 由头赶抢播出时机的做法也几乎被约定俗成
新闻的播报颠覆了中国媒体传统的新闻观念并用 将纪录片专题片栏目化的节目
新的形式取而代之节目去教化中心 去精英中 往把最新的东西刚刚发生的事情放在片头
的策略定位也同后现代的解构之风遥相呼应 一下就找到现实的关注点进而关注之后具体的内
而在很多节目的内容整合上凤凰卫视站在相对冷 容 这就是一档踩着新闻的鼓点起舞讲究 故事
客观理性的立场以清醒的批判性的目光对社 性元素运用的节目 在凤凰而言
会现状进行不断的观照和反思形式方面更是往往 作为传播内容同时也作为理念和元素融入了各个
反其道而行之 陌生化的感性形式一新人的耳 节目的制作之中
日常态的传播表现拉近与受众的心理距离 这样看来凤凰的节目又呈现出
陌生化 日常态的共存实现了精英口味与大 闻性并重的艺术审美特色 这里以窦文涛主持的
众趣味的和解让受众既能融入其间获取独特的审 文涛拍案为例进行分析
美感受又能保持审美距离抽身反观从而获得更 案资料涵盖广泛整合全球法制资讯
高层次的思维升华 闻新案无所不包 讲古今中外人生离奇故事
新闻性的并重 法理
巴特说,'这些几乎无穷无尽的形式出现的叙 以现今角度切入分析与解读
#
片尾字幕已经同步滚动出现在电视屏幕上
谈话尚在继续 未完成状态
丰富的联想
日常态共存的艺术化表现
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古今中外旧
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伦常(#以新近热门话题作为新闻由头#
并
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被称为新派电视评书
内容取向在大多数时候是 专
'剑走偏锋(#
也就有了叙事%( 电视传播也可以 挑让人拍案惊奇的奇闻逸事
但同时也无一不以发
看作是一种叙事 在电视传播中传播者选择播什 人深省的警世恒言作结
么和怎样进行传播是叙事技巧叙事策略的体现 在题材上首先就具备了故事性
电视的叙事讲求画面事实与话语事实的统一并构 特点
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存在于一切时代
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一切地方
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一切社会
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叙事策略主要包括叙事方式
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省略与铺垫悬念设 的制作人员在节目
在表现形式上#-文涛拍案.
节奏与情绪的起伏等其 名称的启发下研究了冯梦龙的三言二拍以及其
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是最为重要的维度 爱听故事是人类 它相关资料深入体悟古今说话儿人是如何吸引
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置
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交叉叙事与平行叙事
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BET体育365投注官网学报
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社会科学版
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观众的
何拍案
么讲
如今在电视屏幕上所见到的独具一格的形式
了冯梦龙的
现代影视表现手段凸显
图片网页截图报纸杂志
对特定案例进行自由重组和创造性串编
法制新闻文史知识和民间掌故等使故事更引人入 一的特色
#
在整体形式上具有了 故事 目
#
在此基础上钻研 片花实则担当了过渡与衔接节奏转换等功
案子怎么讲 主持人怎么讲 而节目中那些或营造氛围或还原表演的镜头
#
结合在一起怎么讲 分析研究的结果是我们 逼真得令人紧张透不过气来使观众觉得眨一眨眼
仿效 都有损失故事感极为强烈
故事性 新闻性并重的特色在凤凰卫视的
节目中多有体现给予受众的是符合心理需求的审
美感受 当然
辅以有关 闻性是凤凰卫视节目中重要的传播特色
不能将之固定化程式化来衡量所有的节
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拍案
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应有的独特形式
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但不是唯
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这样#-文涛拍案
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新闻性(#符合受众的收视习惯与审美期待
聪明的凤凰将窦文涛在锵
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窦文 新精神与多元融合三者交织的特性
变成 体展现了两极 之美
在眼前这个喧
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在主持人形象的塑造上 凤凰的传播形态体现出人文情怀创
锵三人行里铸造出的名主持品牌移植了过来 上述特色则具
涛身着五四式中山装安坐书斋开说 侃爷 凤凰卫视
了典型的
说书人(#以一个个人的角度对案件进行 诞生在需要文化重构和创新的年代
解读 这并不是个法制节目因为它不限于法制案 闹多元文化断裂的世界上努力寻找着如何发声
而会有更多 世界潮流
角度
事或者命运的讲述
包装相和谐的
总体来说
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去讲述一些社会传奇故事
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比较侧重对人的故 化
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现代文化
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日常态
只是凤凰的四个剪
依靠有选择的对西方和港台文化的汲取
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消化依靠对前沿意识的把握和领悟依靠群
个人化风格 体智能优势和富有成效的运作机制把东方文化与
用这种传统的同时 西方文化相融合把主流文化与非主流文化相融合
也是崭新的电视手段进行民间叙事民间评论 诸 把高雅文化与通俗文化相融合使电视文化高高在
低视角使严肃刻板的教化
沟通使自视高贵的精英文化
从而找到了雅俗并存中西融
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这当然是与整个节目的
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故事 存&'故事性
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新闻性
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在叙事手法及语言表达上
电视手段的基础上吸取了张扬人性的
的中国民间声音的表达方式
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该节目在应用现代 借鉴
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念先行
手法模仿了古代章回体小说或
特色显示出一种平等的交流姿态
态说事首先抛出新闻由头再在评说过程中穿插交 启示在于
代新闻背景易于引起受众的注意力继而被接受
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等语言平易近人
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故事感强
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叙事也往往悬 功能变为宽容
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以平实生动的语言表达和预设故事悬念的 变为直接的心理体验
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在当前市场经济和商品社会的环境中如
何提高中国电视艺术审美的文化品格既关乎传
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的片花设计 受者之间的和谐关系电视业本身的生存与发展
字样古色古香 关乎民族文化精神的塑造和走向更应当是现代电
整个节目分为初刻二刻三刻三 视发展的一个重要的生存策略和价值取向
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在节目的包装制作上#-文涛拍案
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新闻意识与艺术感觉$$$试谈广电新闻教学的特点),*&新闻界#())F#!("&
美学与哲学)I*&孙非译 中国社会科学出版社#+*@B&
理解媒介$$$论人的延伸)I*&何道宽译
凤凰术)I*&北京中国友谊出版公司#())"&
说文解字)I*&上海上海古籍出版社#+*@+&
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+)*叶凤英 看凤凰卫视的传播策略),*&现代传播#()))#!F"&
++*刘长乐凤凰卫视追求专业主义激情的历程#),*&现代传播#())B#!+"&
+(*刘长乐 以与众不同之形求与众同乐之本$$$刘长乐先生访谈录),*&经济理论与经济管理#())!#!*"&
叙事作品结构分析导论)C*&张裕禾译符号学美学)I*&沈阳辽宁人民出版社#+*@E&
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建构一个新传媒)I*&北京北京师范大学出版社#())F&
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责任编辑
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李大明
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