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46卷第3期  
2
0195月  
BET体育365投注官网学报(社会科学版)  
JournalofSichuanNormalUniversity(SocialSciencesEdition)  
Vol.46,No.3  
May,2019  
冷战前期美国海外社会形象塑造  
———以劳工女性与黑人群体为中心  
胡腾蛟  
(长沙学院,长沙410022)  
摘要:冷战前期,鉴于苏联对阶级性别和种族话语的颠覆性阐述以及世界舆论的强烈批判,美国政府非常重  
视自我生活方式的输出和社会形象的塑造在对外宣传中,美国以劳工女性和黑人群体为重点,向海外受众塑造  
富足自由的劳工、“平凡优雅的女性和持续迈向平等的种族关系三组典型形象,藉此呈现出一幅  
多元而有共识的美国社会图景,凸显美国生活方式赋予其积极的人生意义这种社会形象修辞,由于服从冷  
战的需要而被美国官方加以精心剪裁,因而沦为神化美国生活方式和解构共产主义制度的主要手段。  
关键词:美国冷战史;美国海外形象塑造;“美国生活方式”;劳工·女性·黑人群体  
中图分类号:K712.54 文献标志码:A 文章编号:1000-5315(2019)03-0152-10  
收稿日期:2018-04-16  
基金项目:国家社科基金后期资助项目冷战时期美国国家形象塑造研究(1947-1961)”(17FSS001)。  
作者简介:胡腾蛟(1978—),,湖南邵东人,历史学博士,长沙学院教授,主要研究方向为美苏意识形态冷战。  
目前看来,外交与社会文化史的结合日益成为冷战史研究的重要特点诚如劳拉·麦克纳莉所说:“外  
交与社会文化史之间的界限已然模糊我们现在不仅将文化———语言和象征———看作是一种粉饰,而且视  
为一种历史动力如此的路径意味着这样一种假设:与苏联进行的冷战争夺充斥于从学校到宗教再到性别  
的每一所机构和每一种互动中,帕特里克·梅杰和兰德·米特甚至将高级政治和日常社会之间的关联”  
看作是理解美国冷战社会学科至关重要的因素由此可见冷战外交社会史研究在整个美国冷战史研  
究中的核心地位鉴于冷战具有强烈的意识形态属性,美国社会群体的日常生活作为其意识形态的外显形  
,因而不可避免地卷入冷战外交漩涡中,成为美国展现自我社会制度优越性的重要内容如此看来,这一  
重要维度无疑昭示了冷战的广度与深度。  
,
纵观整个冷战时期,社会群体大致在美国冷战外交中扮演两方面的重要角色其一,美国政府利用公民  
个人或社会性团体大规模从事外宣活动,充当美国政策和形象的解释者,某种意义而言,他们就是非官方的  
美国形象大使其二,美国政府利用大量宣传材料展示美国大众的日常生活,将他们本身塑造为美国生活  
方式的受益者、“美国梦的践行者以及美国核心价值的捍卫者,以凸显美国社会的伟大”,进而击败共产主  
LauraMcenaney.ColdWarMobilizationandDomesticPolitics:theUnitedStates.LefflerMelvynP&OddArneWestad,ed.The  
CambridgeHistoryoftheCold WarVolI..Cambridge:CambridgeUniversityPress,2010,pp.421-422.  
PatrickMajor&RandMitter.EastisEastandWestisWest:TowardsaComparativeSocio-CulturalHistoryoftheColdWar.RandMitter  
PatrickMajor,ed.AcrosstheBlocs:Cold WarCulturalandSocialHistory.London&Portland:FrankCass,2004,pp.1-18.  
&
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胡腾蛟冷战前期美国海外社会形象塑造———以劳工女性与黑人群体为中心  
相较而言,目前学者对前者关注颇多而对后者的研究相对不足,的  
冷战前期,美国劳工女性和黑人的生活状态由于饱受外界批评而受到美国冷战精英的特别关注为了扭转  
海外舆论劣势,美国官方不惜对三大特定群体的形象进行了强有力的塑造,藉此展现美国社会多元而有共  
的图景鉴于此种情形,笔者拟在既有研究成果基础上,遵循战略决策———政策制定———具体实施———  
效果评价的研究思路,以上述三大特定群体为中心,通过检视冷战前期其话语及形象的传播,进而揭示阶级、  
性别与种族话语在美国海外形象塑造中的作用及限度,以期推动美国冷战公共外交史研究的发展。  
美国重视海外社会形象塑造的缘起  
战后国际环境的深刻变化和世界舆论的重要影响,使美国不得不高度重视海外社会形象塑造问题。  
首先,新兴独立国家在国际社会中日益崛起据美国官方记载,1946年以来,多达37个国家诞生,人  
8亿,1960年就有17个新独立国家获准加入联合国如此强大的民族解放洪流,无疑推动了世界范  
围内社会群体权利诉求的兴起与独立意识的强化劳工女性青年等普罗大众积极投身于社会改革运动当  
,努力推动国际政治体系的重构这样,大众政治或曰草根政治的崛起,对美国决策者构成了重大影响。  
对此,学者萨拉·尼尔森指出:“20世纪50年代后期,民权女性和青年运动对美国霸权构成了严重挑战。  
因此,官方重要资源都被加以利用,以确保建构一种最合适最高贵和最积极的美国海外形象。”面对如此  
变局,美国信息决策机构———美国总统海外信息活动委员会(U.S.President’sCommitteeonInformation  
ActivitiesAbroad)强调,美国官方应当利用可靠舆论”,新兴民族灌输一些尊崇自我管理和社会接触  
的观念”,并展现美国充满活力和进步的社会形象”,使外国领袖理解自由社会的原则和价值”,从而影响  
他们国家的政治和社会发展以及最终国际取向”。④  
其次,苏联对美国阶级性别与种族话语进行全面的颠覆性批判在冷战中,苏联一再宣称,社会主义苏  
联代表着人类进步未来希望”,而美国社会才是真正腐朽”、“堕落反动的”,美国从来都是一个奉  
行寡头统治种族主义和帝国主义的非道德国家,从来都不关心劳工大众的死活。1960,莫斯科新闻  
时报》(NewsTimes)刊发特稿纽约贫民窟:美国生活方式的真相一篇,旨在粉碎美国自由企业制度为百  
姓谋福祉的神话”;另一份官方报刊真理报亦刊文强调美国人民遭受资本家残酷奴役与剥削的必然性:“资  
本主义意识形态归结起来就是为了一件事情———追逐利润其它一切———宗教哲学、‘个人自由的口  
———都只是用来愚弄人民大众。”在苏联看来,正是腐朽的资本主义制度造成了美国人民的物欲主义”  
(materialism)倾向,致使他们在贫富差距悬殊的社会里践行万恶的拜金主义价值观,因此,全人类社会终将  
选择社会主义制度,因为只有它才能为世界提供一种惠及大多数而不是挑选的少数唯一发展模式”。⑥  
诸如此类的修辞,对美国社会制度及形象进行了完全而深刻的颠覆,势必遭到美国的强烈反击。  
现有研究多关注冷战厨房家庭以及黑人士兵和海外美军家属的业余生活等问题:RuthOldenzielandKarinZachmann,ed..ColdWar  
Kitchen:Americanization,Technology,and European Users.Cambridge.Massachusetts:TheMITPress,2009.ElaineTylerMay.  
HomewardBound:AmericanFamiliesintheColdWarEra.NewYork:AmemberofPerseusBooksGroup,2008.MaryL.Dudziak.Cold  
WarCivilRights:RaceandtheImageofAmericanDemocracy.Princeton,NJ:PrincetonUniversityPress,Secondedition,2011.Andrew  
J.Huebner.TheWarriorImage:SoldiersinAmericanCulturefromtheSecondWorldWartotheVietnamEra.ChapelHill:Universityof  
NorthCarolinaPress,2008.DonnaAlvaha.UnofficialAmbassadors:American MilitaryFamiliesOverseasandtheCold War,1946-  
1
965.NewYorkandLondon:NewYorkUniversityPress,2007.涉及劳工女性及种族形象的代表作仅限于如下成果。LauraA.Belmonte.  
SellingtheAmericanWay:U.S.PropagandaandtheCold War.Philadelphia:UniversityofPennsylvaniaPress,2008.KennethOsgood.  
TotalColdWar:EisenhowersSecretPropagandaBattleatHomeandAbroad.Lawrence:UniversityofKansasPress,2006,pp.253-287.  
④Space.OperationsPlanforOuter.BromleySmith,Exec.Officer,CoverLetter,tothePresident.Dec.23,1960.DocumentNumber:  
CK3100446026.DeclassifiedDocumentsReferenceSystem(以下简称DDRS).  
LouraA.Belmonte.SellingtheAmericanWay:U.S.Propagandaandthecoldwar.Philadelphia:UniversityofPennsylvaniaPress,2008,  
pp.120-122.  
DonaldDunham.KremlinTarget:U.S.A.ConquestbyPropaganda.NewYork:IvesWashburn,Inc.,1961,pp.124-126.  
LauraA.Belmonte.SellingtheAmericanWay:U.S.PropagandaandtheColdWar.Philadelphia:UniversityofPennsylvaniaPress,2008,pp.  
120-122.  
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再次,外界甚至西方国家对美国社会形象持有严重成见国内劳资冲突性别及种族歧视等弊病,严重  
影响了外界对美国的看法美国宣传者注意到,长期以来,外部世界过于强调美国劳工剥削残酷失业高企、  
社会保障严重缺失,特别到了20世纪中期,资本主义已沦为战争与经济崩溃的代名词在种族问题上,  
美国国家安全委员会认为,新兴民族国家将反殖民主义看作是比反共更加紧迫的问题,而它又与国内种族不  
平等现象密切相关,在这些国家中,“白人统治的记忆或现实是一种比苏联威胁更加重要的心理现实”。在  
美国政府看来,美国女性形象也饱受外界贬损”。1959,美国新闻署的一份评估报告强调,长期以来,外  
国受众将美国女性视为不负责任的魅惑女子非女性的”,“物质享受成为其一生的主要追求”。③  
即使是作为盟友的西欧社会,在美国看来,也对美国社会制度及形象充满大量偏见”。50年代初,一份  
题为关于欧洲大陆理性思考的障碍的官方文件认为,欧洲大陆国家的精英对美国社会生活充满广泛误  
”,他们相信美国经济与社会制度……基本上是非人性的,是人类不安全的源泉”,“阶级斗争是不可避免  
的自然事实因此相信社会性群体仅能通过以牺牲他群体的利益为代价而获得优势”,“任何促进经济增长  
的政策目标必定是社会主义的,或许甚至是共产主义的”;继而指出,“中产阶级和低收入群体主要关注日常  
生存问题,他们的思考受制于其惯例,由于缺乏对不同生活方式的想象或了解……他们希望对其加以完全否  
,也就是说,革命的方式取而代之”;总之,美国正处于欧洲史上意识形态时期的黄昏之中”,而改善  
欧洲人的生活方式,瞄准欧洲和美国价值更高层次的整合”,需要极大地强化美国的说服活动”。④  
最后,美苏双方对经济话语权展开激烈争夺。50年代中期后,美苏双方在消费和生活水平方面的竞争  
日益凸显。19562,赫鲁晓夫在苏共二十大上强调要同美国和平共处”“和平竞赛”,缓和苏联与西方  
国家的关系,以便集中财力物力进行国内建设,从消费经济和综合国力上全面赶超美国。1957,赫鲁晓  
夫又明确表示要在肉类和黄油上赶超美国”。1958610,赫鲁晓夫发表演讲说:“为了在两大制度  
竞争中获胜,我们必须在人均生产上赶上美国我们能够克服在与资本主义这种竞争中的障碍,不是在弹道  
导弹上,亦不是在原子弹或氢弹上,而是……在更高层次上的生产竞争,创造大量物质价值,以确保所有工人  
的生活达到更高水平。”1959724,在莫斯科举行的美国国家博览会,更是将两国生活方式之争”  
推向了巅峰在开幕式上,美苏双方进行了著名的厨房辩论”。美国副总统尼克松宣称,展厅中的房子就是  
普通美国人民的住房,这是美国繁荣的证据,美国市民生活在和谐的现代社会和模范家庭之中,展览会  
场上摆满的各类消费品,更是彰显了美国自由选择的本质特征,他继而嘲讽苏联一味发展军工,忽视了国  
家的作用在于为民众创造美好的生活,体现洗衣机的相对价值”;赫鲁晓夫反驳道,苏联向人民提供此类免  
费住房长达20余年,这已成为全苏联人民的一项基本福利这样,在文化冷战与和平共处的双重语境  
,“日常生活成为超级大国炙手可热的一大宣传主题,特别是当苏联公开将美国生活方式当作竞争对象  
,生活标准消费休闲时尚便捷性家庭关系和社会价值都成为美苏冷战对抗中至关重要的因素⑦  
海外社会形象宣传政策的制定  
OddArneWestad.TheColdWarandtheinternationalhistoryofthetwentiethcentury.MelvynP.LefflerandOddArneWestad,ed..The  
CambridgeHistoryoftheCold War,Vol.I,pp.8-9.  
FirstProgressReportofthePsychologicalStrategyBoard,Reportconsistsofastatementofeffortsasof6/30/52inrelationtooperational  
anddevelopmentalobjectivescontainedinapprovednationalpolicies,andinrelationtoformulatingover-allnationalpsychologicalobjectives,  
programsandpolicies.DocumentNumber:CK3100137324.DDRS.  
LauraA.Belmonte.SellingtheAmericanWay:U.S.PropagandaandtheColdWar,p.157.  
Propagandaasatechniqueforthesolutionoffundamentalandlong-rangepoliticalproblemsanalyzed.CK3100218634.DDRS.  
TheWorldSituation.SeminarPresentationNo.1,RobertAmory,Jr.,Dep.Dir.,beforetheNationalStrategySeminar,CarlisleBarracks,Penn-  
sylvania,June10,1958,p.22;DeclassifiedJuly14,1978,Presentation,Jun10,1958.DocumentNumber:CK3100399050.DDRS.  
ElaineTylerMay.HomewardBound:AmericanFamiliesintheColdWarEra.NewYork:AmemberofPerseusBooksGroup,2008,pp.  
9-20,155.  
RósaMagnúsdóttir.“BeCarefulinAmerica,PremierKhrushchev!”:SovietPerceptionsofPeacefulCoexistencewiththeUnitedStatesin  
959.CahiersduMonderusse,Vol.47,No.1/2.RepenserleDégel:Versionsdusocialisme,influencesinternationalesetsociétésoviétique.  
Jan.Jun.,2006,p.112.  
1
1
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胡腾蛟冷战前期美国海外社会形象塑造———以劳工女性与黑人群体为中心  
一般而言,一国民众的日常生活方式被看作是该国意识形态的一种外化形式,它展现的是该国的制度理  
精神气质或文化价值因此,在国际关系中,向外界展示优越的生活方式和良好的大众形象,通常成为一  
国决策者的战略任务美国尤其如此既然冷战被美国视为意识形态之战,那么向海外输出美国生活方  
自然成为其对外战略的题中要义,因此,作为美国生活方式践行者的美国大众,也就成为了构成美国国  
家形象修辞的内在维度。  
()决策层对美国生活方式输出的战略考量  
94512,  
助理国务卿威廉·本顿宣称,许多外国人特别是第三世界的人们普遍认为美国人是非  
1
道德的”,不顾自己的家庭,过着放纵的生活”,他因此呼吁美国政府应当重视国际信息项目,输出美国生活  
方式”,建构积极的社会群体形象①  
随着美苏双边关系的日趋恶化,1946222,美国驻苏代办、“遏制政策设计师乔治·凯南在其  
著名的长电中强调:“我们所面对的是这样一个政治力量,它坚信与美国根本不可能有持久的妥协,坚信为  
了苏联的安全必须破坏我们的社会内部的和谐,必须消灭我们赖以生存的传统生活方式,必须损毁我们国家  
在国际上的威望”,因此,“(我们应对苏联问题的挑战)相当程度上必须依赖于我们社会的健康和活力”。②  
可见,颂扬美国社会的健康与活力和生活方式的优越性,势必在美国遏制战略体系中占据重要地位。  
1947312,杜鲁门正式吹响了冷战号角,他在世界面前鼓吹资本主义生活方式与共产主义生活  
方式的对立性:“第一种生活方式源于大多数人的意志,具有自由制度代议制政府自由选举捍卫个人自  
言论和宗教自由以及免于政治压迫的自由的特点第二种生活方式则将少数人的意志强加于多数人身  
它依靠恐怖和压迫,控制媒体和电台既定选举,以及钳制个人自由的手段我相信美国的政策必定是  
支持自由的人民抵抗武装的少数或粉碎外来压力征服的企图。”这是美国最高领导人首次全面解释了美  
国生活方式的冷战内涵他强调美国生活方式不仅充当资本主义生活方式,而且是整个人类社会生活的  
典范,引领人类社会未来发展方向;与社会主义生活方式根本对立,“自由构成了它的本质特征同样,在国  
务卿艾奇逊看来,美国的责任就是发挥美国生活方式在世界人们生活中的引领作用,“我们愿意帮助那些  
相信我们处事方式的人们,继续按照他们愿意生活的方式生活”。④  
1950414,凯南的继任者保罗·尼茨(PaulNitze)起草的NSC68号文件宣称:“美国的宗旨就是  
保证建立在个人的尊严和价值基础上的自由社会的完整和活力”,这必将导致我们有在必要时以战斗来保  
卫我们的生活方式的决心”;接着,文件设想,若以体现自由宽容个人重要性以及理智高于意愿等原则在  
内的一整套美国价值体系转换成为与其他民族人民的生活相关的原则的话,“那么,我们的价值体系,对那  
些数以百万计的仍在威权主义里寻找着能够摆脱忧虑困惑和不安的避难所的人们,或许能具有巨大的吸  
引力”。众所周知,NSC68号文件作为美国奉行对苏遏制政策的总纲,在冷战中具有举足轻重的地位,对外  
输出美国生活方式因此成为美国的一项基本国策。1952630,尼茨起草的政策声明再次强调:  
美国的基本目标仍然是:确保我们建立在个人尊严与价值基础上的自由社会的完整与活力。”不难看出,  
尼茨在这里表达了两层意思:其一,美国在冷战中的核心任务依然是确保美国自由社会的完整与活力”,这  
与凯南的战略思想相吻合;其二,在对外关系中,必须利用美国核心价值体系来改造世界人们的生活,以免他  
LauraA.Belmonte.SellingtheAmericanWay:U.S.PropagandaandtheCold War,p.141.  
美国驻苏联大使馆代办(凯南)致电国务卿(莫斯科,194622221)》,周建明王成至编:《美国国家安全战略解密文献选编(1945  
1972)》第一册,北京:社会科学文献出版社,2010,15、17。  
HarryS.Truman’sAdressbeforeaJointSessionofCongress(Mar.12,1947).http://avalonl.aw.yale.edu/20th_century/trudoc.asp.  
JohnFousek.ToLeadtheFreeWorld:AmericanNationalismandtheCulturalRootsoftheColdWar.ChapelHill&London:TheUni-  
versityofNorthCarolinaPress,2000,pp.7-8.  
美国国家安全的目标与计划(1950414)》,周建明王成至编:《美国国家安全战略解密文献选编(1945ꢀ1972)》第一册,53、68  
。  
政策规划署主任(尼采)起草的政策声明(1952630)》,周建明王成至编:《美国国家安全战略解密文献选编(1945ꢀ1972)》第一  
,227。  
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们沦为社会主义生活方式的囚徒”。  
艾森豪威尔上台后,同样极为重视美国生活方式的海外输出早在19521,他在日记中就写道:  
美国的目的必定是捍卫一种生活方式,而不仅仅是对财富领土家庭或生命的保卫。”对他来说,捍卫和  
输出美国生活方式”,应当成为美国至高无上的持久的冷战目标基于此种考虑,1958,NSC5819号文  
件明确规定:“在外国受众面前,对美国生活进行令人信服而持续的特写”,是美国最重要的任务”。这是  
美国政府又一次从国家安全的高度强调美国生活方式输出的重要意义。1960,美国总统海外信息活动  
委员会强调:“官方对外信息项目必定反映我们社会的真正本质及其与外交政策的结合,扩大和改进我们的  
信息努力以满足这些新的要求。”这些都构成了美国海外社会形象塑造的基本原则。  
总之,美国决策者眼中的美国生活方式”,既包括美国人对自由民主平等和博爱等抽象价值原则的推  
,也涉及其独特的衣食住行娱乐休闲和艺术文化品鉴等具体社会活动,是美国意识形态在社会生活领域  
中的集中反映,与社会主义生活方式根本对立,代表着人类社会前进的方向因此,在他们看来,输出美国  
生活方式”,对于推动外界对美国社会制度的认同与效仿,进而赢得冷战的胜利,具有重要战略意义。  
()海外社会形象宣传政策的制定  
作为社会日常生活的集中体现,“美国生活方式无疑包含在具体的国家形象修辞当中,并且构成了美国  
对外政策的内核作为国家形象塑造的主要担纲者,美国新闻署在规划文件中是如此界定海外社会形象宣  
传政策的基本内容的:“从长远来看,我们将致力于向外界增加关于社区的知识以及增进对它的理解,例如我  
们的社区宗教信仰管理方式教育制度对他人的关爱艺术努力,从而将我们尊崇为一个具有明智领导  
自由世界的能力的民族。”不过,如前所述,鉴于美国劳工女性和黑人群体在美国社会中处于弱势地位而  
饱受外界批评,新闻署还将他们的生活状况作为海外宣传重点。  
劳工宣传方面,新闻署先后于1954、19561958年出台了三份指导纲要综合来看,大致包括如下宣  
传要点:(1)美国工人在自由工会的领导下能够在和平与自由世界中共同迈向更加美好的生活”;(2)美国  
工会是独立,不受政府摆布;(3)美国自由工人获得了持续进步”;(4)美国是人类自由和自由工人理  
想的捍卫者”;(5)“自由工会运动自由经济中发挥自由管理的重要作用⑥  
女性宣传方面,新闻署最初制定了一份名为女性活动项目目标的文件,要求集中宣传女性的独特观  
点与旨趣”。1957124,新闻署进而制定了一份更详细的行动计划,其中要求自身与负责国际广播、  
海外书籍传播人员交流国际展览海外电影输出的部委协同合作,强化针对海外女性的宣传活动1959  
813,新闻署颁布女性项目”Ⅱ号指导文件,要求首先将美国女性描述为一名完全意义上的人,勤  
顾家,充满女性气质”,然后展现她们的平凡”(average),特别是作为一名妻子和母亲的平凡,但她们身  
上闪烁着人性的光辉,具有外国人民认同的品质”,在此基础上,进而宣传一些杰出女性和名媛的成功事  
⑧  
相较而言,战后美国民权运动的勃兴,使官方对种族关系的宣传要强有力得多。1948,国务院发布了  
一份关于信息官员如何应对美国种族问题质询的指导文件美国黑人的持续进步》,要求驻世界各地的美国  
新闻处(USIS)宣传黑人获得自我发展的大量事实”。19523,国务院成立了种族问题宣传工作小  
,并与全国有色人种协进会(NAACP)联手制作美国生活中的黑人》,强调过去50年中,普通黑人在每  
RobertJ.McMahon.USNationalSecuritypolicyfromEisenhowertoKennedy.TheCambridgeHistoryoftheCold War,Vol.I,p.289.  
④⑤⑧KennethOsgood.TotalCold War:EisenhowersSecretPropagandaBattleatHomeandAbroad.Lawrence:UniversityofKansas  
Press,2006,p.251;p.254;p.265、268;p.259.  
Space.OperationsPlanforOuter.BromleySmith,Exec.Officer,CoverLetter,tothePresident.Dec.23,1960.DocumentNumber:  
CK3100446026.DDRS.  
Internationallaboractivitiesdiscussed,Mar6,1953,CK3100230888;HandbookofU.S.agencyoperatingprograms,activitiesandproce-  
duresintheinternationallaborfield,Feb17,1956,CK3100334259;CompilationofreferencesonU.S.overseaslaboractivities,Sep.1,1956.  
DocumentNumber:CK3100016988.DDRS.  
赵继珂:《美国新闻署女性项目初探》,收入冷战史博士后国际学术论坛论文集》,上海:华东师范大学,2013,231ꢀ243。  
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胡腾蛟冷战前期美国海外社会形象塑造———以劳工女性与黑人群体为中心  
一个方面———社会经济和教育———均获得快速发展”,这一指导文件兼宣传册定稿后,由美国新闻处至少以  
5种语言在世界各地传播小石城危机爆发后,1958年秋,新闻署出台关于少数族裔的基本规划文件,  
强调尽管在美国社会生活中确实存在着种族歧视,但仍可从进步话语视角表现美国族群关系的历史性改  
1
南  
特定群体与美国海外社会形象的塑造  
美国新闻署主打宣传册美国事实是如此描述美国社会的:“美国是一个具有伟大多样性的国度……尽  
管它存在诸般差异,但某些传统———自由平等均等权利(equalrights)———惠及所有人,且通过家庭教堂  
和学校进行教诲。”正是在这样的社会里,美国人勤劳”、“富有智谋”、“乐于变革”、“具有自我批评精神”、“负  
责任”、“多才多艺”,他们毫无阶级感”、“为美国社会进步做出持久贡献”。在美国宣传者看来,美国生活  
着形形色色的人们,但他们都尊崇并努力践行美国生活方式”,正是个人主义多样性与社会共同价值的有  
机统一,才使得美国社会充满活力而和谐有序为了更好的展现这一社会特征,美国官方还重点颂扬了包括  
美国劳工女性和黑人在内的特定群体生活。  
()劳工形象塑造  
劳工话语,由于作为美苏双方争夺的焦点,而在美国海外社会形象修辞中处于核心地位美国极力宣扬  
资本主义制度带来美国经济的高度繁荣,美国劳工因此过着富足自由的生活,他们社会福利完备人  
权保障充分,是真正富足的人民资本家”。毫无疑问,美国才是真正工人的国度无阶级社会”。  
人民资本家”  
1.  
美国宣传者鼓吹,美国劳工并非像苏联所宣称的那样,由于遭受资本家的残酷剥削而陷入极端贫困之  
;相反,由于美国经济富有活力且注重社会正义与公平分配,美国正日益迈向无阶级化”,因此,美国劳工  
都过着富足而不奢侈的生活,成了名副其实的人民资本家”。《美国事实解释道,一位普通工人每年消  
58磅柑橘、23磅鸡肉、405枚鸡蛋、72磅牛排、53磅西红柿和17磅冰淇淋,购买1件套装、4件衬衫、2条  
裤子、5件内衣、1整套工作服、1双鞋子、11双袜子、6块手帕和1条领带,这样的消费水平是其它任何国家  
都难以企及的;而且,经济繁荣还使美国女性劳工普遍过上了中产阶级生活甚至几乎每个美国驻外  
使馆都接收到了来自国内这方面的大量材料,包括工会确保工人享有年度工资”、“为残疾矿工提供新职业  
联盟计划”、“为女性提供更广泛的就业机会美国工业红利分享计划,以强化劳资和谐种族与性别  
平等以及普通工人享有优渥的社会福利等主题。195512,海外新闻处一则美国工人之家的宣传册  
充分展现了这一点虽然雷·贝琳罕姆只是通用电气公司的一名普通轧制工,但待遇丰厚,享受分红带薪  
休假病休公费进修健康保险和员工补贴等各种福利,从而有力阐释了官方关于无阶级社会使美国人民  
共享资本主义自由成果的意图正因如此,美国经济制度被认为深受劳工大众的拥护按照美国新闻署在  
法国举办的美国真实风采展览的解释,其理由在于,这一制度使美国工人享有世界最高薪水与购买力;优  
渥的工作条件;拥有通过罢工以捍卫其福利或获取法律赋予的新权利”。⑧  
自由”  
2.  
除了宣传美国劳工的富足之外,美国还将自由当作劳工生活的本质特征加以鼓吹美国宣传者宣  
,美国劳工非但没有像马克思主义所认为的那样,被万恶的资本家套上各种沉重的人生枷锁”,相反,他们  
⑥⑦LauraA.Belmonte.SellingtheAmericanWay:U.S.PropagandaandtheCold War,p.161;p.120;p.124.  
MelindaM.Schwenk-Borrell.SellingDemocracy:TheU.S.AgencysVisualPortrayalofAmericanRaceRelations1953-1976.Brown  
GreenStateUniversity,Ph.D,2004,pp.213-215.  
④KennethOsgood.TotalCold War:EisenhowersSecretPropagandaBattleatHomeandAbroad,pp.253-256;p.266.  
ShelleyNickles.MoreIsBetter:MassConsumption,Gender,andClassIdentityinPostwarAmerica.AmericanQuarterly,Vol.54,No.4,  
Dec.,2002,pp.581-622.  
BrianAngusMckenzie.RemakingFrance:Americanization,PublicDiplomacyandthe MarshallPlan.NewYork&London:Berghahn  
Press,2007,pp.84-86.  
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不但拥有择业集会和罢工等各类自由,并且还善于将工会当作捍卫自身自由的有力手段;正是通过自由工  
与雇主进行集体谈判,美国劳工才获得更丰厚的薪水和更优越的工作条件;然而,共产主义模式,  
工人很少享受此类保障,相反,他们遭受国家残酷奴役”,无法享受罢工辞职或成立工会的权利,  
在美国实践的工联主义为世界工人阶级的未来指明了方向”,确保他们同时享受两种看似相互矛盾的权  
:产权和罢工在对外宣传中,自由欧洲电台反复援引漫画家比尔·莫尔丁的一幅经典漫画,对此加以论  
漫画显示,一位美国工人一边读报,一边不由得感叹道:“如果我早知道我们准备罢工的话,我就不会购  
买我们公司的股票了。”②  
()女性形象塑造  
在美国冷战斗士看来,美国女性在捍卫美国声誉和形象方面同样负有特殊使命,无疑构成了美国海外社  
会形象修辞中的又一重要维度因此,美国新闻署利用各种宣传材料,从家庭工作社区或政治生活等层面  
全面刻画其平凡优雅的形象,她们珍视民主,重视家庭并乐于奉献。  
1
.珍爱家庭  
美国宣传者宣称,尽管美国社会已然高度发达,但美国女性并没有如马克思所说的那样被机器异化”,  
相反,她们极为珍视家庭伦理与情感正如美国新闻署的一份手册所宣称的那样,“家庭仍然是绝大多数普  
通美国女性的首要兴趣”,因此,美国女性通常被塑造成为爱家敬业的典范,她们将经营家庭当作一种生活乐  
,并且在追求优质的家庭生活中力图实现自我人格与理想的提升,诸如美国父母努力维持着亲密无间的  
家庭关系”,“慈母之爱母亲们共同关心的话题之类的主题都成为美国新闻署的喙头不仅如此,美  
国女性还能很好地将家庭生活与职业理想结合起来,电影工作中的美国女性表扬了美国女性在重视家庭  
生活的前提条件下寻求职业选择的多元化美国新闻署进而强调,由于美国拥有各类健全的福利保障制度,  
因此她们的工作心态整体上是积极向上的,甚至连工厂女工都快乐地从事着清洁洗手间的活儿”。④  
2
.热爱工作  
美国还不忘告诉世人,对美国女性来说,工作非但不是一种负担,反而是一种体现自我价值和人生乐趣  
的手段与世界其他人民一样,热爱工作也使她们获得了丰厚的物质回报,成就了自我,事业与人生价值可  
谓相得益彰。19534,美国新闻署国际电影中心主任格勒诺布尔(WilliamL.Grenoble)解释道:“我们  
最大的工作之一……务必显示,与整个世界的许多人民相比,尽管美国普通民众拥有大量生活方面的物质财  
,但他们正是通过辛勤劳动和发挥聪明才智才获得了这些其他人民亦是如此。”⑤  
3
.积极参加社会政治生活  
大量宣传材料强调,美国女性大都能够懂得回报与服务社会,她们尽可能多地参加社会公益组织,帮扶  
弱势群体,展现出了良好的社会公德和自我修养几乎所有的美国女性都被描述为富有价值的工作者和社  
区贡献者。《美国事实宣称:“很少有美国女性只参加一个组织她们当中的许多人致力于那些具有宗教理  
人道主义目的以及公民与政治责任感的事业”,她们积极参加传统男性主导的政治领域,并且在追求政治  
平等上取得了令人瞩目的进展,19161956年间有60名国会议员和304名州议会议员皆为女性;美国新  
闻署还炮制数百篇专题报道,强调美国女性对当地国家甚至国际社会的卓越贡献,其中特别展现了总统夫  
人埃莉诺·罗斯福克莱尔·布思·卢斯夫人和教育家海伦·凯勒等市民的杰出成就。  
4
.气质优雅  
在美国宣传者看来,优越的物质条件造就了美国女性独有的优雅气质由于现代家庭设备将美国女  
⑤LauraA.Belmonte.SellingtheAmericanWay:U.S.PropagandaandtheCold War,p.124;p.128.  
PolicyHandbookforRadioFreeEurope,November30,1951,UnitedStates:DepartmentOfState.DocumentNumber:CK2349216212.  
DDRS.  
⑥KennethOsgood.TotalCold War:EisenhowersSecretPropagandaBattleatHomeandAbroad,p.259;pp.259-260.  
AmericanWorkingWomen,USIAFilmCollection,RG306,MotionPicture,Sound,andVideoRecords,SpecialMediaArchivesServices  
Division,NA2.  
158  
胡腾蛟冷战前期美国海外社会形象塑造———以劳工女性与黑人群体为中心  
性从繁琐的家庭劳务中解放出来,她们拥有更多的休闲时间精心打扮,保持身材的妙曼,因而成为性感的家  
庭主妇和优雅的消费者。1956,新闻署鼓动海外新闻处积极宣传美国女性在自我衣着设计上具有积  
进取和良好品味的主题比较而言,苏联女性远没有如此幸运了刊载在美国新闻和世界报告上  
的一篇文章宣称,如同工人和政治活跃分子一样,苏联女性是去性别化,莫斯科犹如一座妇女之城———  
艰苦工作的妇女极少显示出西方女性那般充满魅力的身材,绝大多数莫斯科妇女似乎对自己的相貌毫不在  
……天黑之后,年轻的夫妇在公园里游荡但你可能更多地看到年轻女子有目的地在街上穿行,仿佛正在  
赶赴党的会议。  
值得注意的是,美国宣传者将上述这一切看作是民主社会推崇自由价值观和重视家庭伦理的必然结果,  
认为民主才是人权繁荣与个人尊严的根本保证,美国民主制度有力地捍卫了民众尊严。1951,美国海外  
新闻处发行1300余万册自由世界宣言》,其中利用大量篇幅讲述了美国家庭生活的情景一幅图片上的字  
幕如此写道:“自由世界珍惜圣洁的家庭生活,以彰显民主制度庇佑下的美国女性珍视自由信奉上帝重  
视家庭与乐于奉献相较之下,共产主义制度却使苏联普通民众的家庭生活支离破碎”,“家庭生活的文化  
影响与自主性已经被令人身心俱疲的工作规范物质需求和母亲必须工作强迫性的政治活动,以及利用小  
孩作为其父母亲的告密者所破坏殆尽。  
()种族形象塑造  
尽管这一时期国内种族问题凸显,成为国际舆论焦点,但美国始终将种族关系置于进步的历史视角  
,不断强化这一问题势必得以圆满解决的愿景,为其披上了进步平等的华丽外衣因此,种族关系  
无疑成为美国海外社会形象修辞中的内在因素。  
1
.各种族和谐共处  
宣传种族关系的和谐被美国官方当作首要任务在它看来,作为一个移民国家,美国民族众多,本身  
就是一个充满多样性的伟大国度,它包容而充满共识,不同族群的人们能够愉悦地生活在一起,他们共享发  
展机遇,实现自我梦想新闻署电影美国小镇突出反映了这一点它描写了爱荷华州纳摩萨市一座小镇  
若干移民家族的生活状况,其居民来自英叙利亚等不同国家,他们快乐而勤勉,完全融入了美国社会  
的大熔炉中。《美国生活中的黑人也直观地表达了该主题封面照片显示,16位白人学生一位黑人学生  
与黑人教师呆在一起,并发出会心的微笑字幕显示:“在纽约,一位黑人教师培养两个种族的学生。”1954  
,最高法院裁定布朗诉教育委员会案胜诉后,美国新闻署竭力将其解释为美国消除种族歧视的证据,宣称  
该决定被非洲人民认为是解放黑人奴隶宣言以来最伟大的事件,13%的黑人组成的美国有能力  
建设一个以正义和平等为基础的多种族社会。  
美国梦的践行者与受益者  
2.  
美国官方宣称美国民主承诺惠及所有人”,遑论其性别出身和肤色如何有色人种,尤其是美国黑人  
亦在其中,他们并非外来者劣等人种”,同样是美国梦的践行者与受益者,能够依靠自身的能力与奋  
斗而同样获得成功新闻署电影爱尔西亚·吉布森:网球冠军充分揭示了这一主题:黑人吉布森通过艰苦  
卓绝的努力和与种族歧视不屈不挠的斗争,终于臻至事业巅峰吉布森式的励志故事还在世界广为传播,并  
且产生了积极反响英属圭亚那通讯社社长在欣赏电影后赞叹道:“今晚,我们已经看到,在电影吉布森》  
,美国人民是多么热切地欢迎一位冠军,不管他的肤色或信仰如何当我们看到像吉布森小姐这样的人以  
③LauraA.Belmonte.SellingtheAmericanWay:U.S.PropagandaandtheCold War,p.153;p.138.  
ElaineTylerMay.HomewardBound:AmericanFamiliesintheCold WarEra,pp.21-22.  
VulnerabilitiesoftheEuropeansatellitessummarized.DocumentNumber:CK3100287456.DDRS.  
MaryL.Dudziak.ColdWarCivilRights:RaceandtheImageofAmericanDemocracy.Princeton,NJ:PrincetonUniversityPress,2000,  
p.49.  
USIAprogramcoveringperiodfrom1/1/54ꢀ6/30/54(NSC5430,Part7),Aug12,195.DocumentNumber:CK3100084242.DDRS.  
USIAprogramasof6/30/60outlined,Jun30,1960.DocumentNumber:CK3100321103.DDRS.  
159  
BET体育365投注官网学报(社会科学版)  
及他们如何受到美国人民尊敬的时候,我们就知道小石城的情况并非美国的典型特征。”事实上,长期以  
,新闻署遵循着一种刻板的黑人叙事模式:通过聚焦黑人奋斗者如何从他的卑微人生之初成长为一位富  
有社会责任感的公众人物的感人故事,旨在强调美国民主社会对才能和奋斗的真正肯定与回报当然,对美  
国宣传者来讲,展示黑人明星的卓越成就,绝非为了说明他们自身是如何的聪颖与不同凡响,而是强调其成  
就的获得恰恰是美国式民主制度长期涵养的结果诚如历史学家本·凯珀尔(BenKeppel)所言:“隐匿在此  
种变化的形象和情感(sensibility)之下的同样是基于这样一种重要设想:在任何假定时间内,非裔美国人的  
经济社会和政治地位都是美国民主状况的最精准反映。”②  
阶级性别与种族话语在美国海外形象塑造中的作用及限度  
一般来说,一国海外形象不仅取决于它本身的实力,而且还受制于国内生活结构因此,作为国内生活  
结构内在维度的特定社会群体无疑成为美国国家形象塑造的重点美国官方以本国劳工女性和黑人等特  
定群体的日常生活为中心,展现他们与其他社会阶层一样是美国梦的受惠者与践行者具体而言,在劳工  
形象塑造上,美国刻画了一幅自由富足人民资本家形象,凸显美国才是真正工人的国度无  
阶级社会”;在女性形象塑造上,美国信息官员从工作家庭社区和社会四个场景展现平凡优雅的形  
;在种族形象塑造上,美国始终将种族关系置于进步的历史视角之中,强调它不断迈向平等”,从而描绘  
出一幅种族关系和谐的乌托邦景象这样,冷战斗士完成了对美国社会神话的自我缔造显然,与经济、  
政治或军事话语不同,阶级性别与种族话语在美国海外形象塑造中起着非常独特的作用。  
其一,它使美国生活方式更加大众化,因而更具普世性在美国官方看来,“美国生活方式既不同于  
奢华的贵族生活方式,也有别于困顿的草根生活形态,它才是真正富足的大众的和现代的按理说,诸如别  
现代家电产品和福利之类的富足生活要素,通常只有精英阶层才可能获得然而,新闻署的大量宣传材  
料显示,既然连作为弱势群体的美国劳工女性和黑人都普遍过上了中产阶级生活,那么,任何阶层,不管出  
地位如何,只要努力践行美国生活方式”,同样可以过上高水平的生活因此,“美国生活方式显然是大  
众的普世性的,因而值得真正效仿对美国来说,对劳工女性和黑人群体生活的褒扬就是对美国生活方  
普世意义的书写意即,美国拥有其他民族所渴望的价值制度和生活方式,注定的世界领袖”,效法  
美国就能拥有美好未来。  
其二,它有助于展现美国人独特的精神风貌,因而使美国形象更具亲和力人可谓国家最生动的表情。  
普通者的一颦一笑更能打动受众美国宣传者之所以将普通者当作宣传重点,是因为他们看到,与精英人物  
相比,草根阶层的日常生活更具可信度和感染力,在情感上更能引发海外受众的共鸣事实上,上述夸耀性  
的宣传活动确实取得了一定成效例如,在印度,“这些推动个人之间直接接触的活动在传播美国人的修辞  
方面富有成效:美国人是可靠的,有教养有文化灵活宽容幽默有耐心勤勉的。”在美国看来,他们谦  
谦君子般的形象正是美国生活方式和民主制度涵养的结果,外界对他们品格的欣赏就等同于对美国生活  
方式的认同。  
其三,进而,它有助于塑造美国伟大社会形象,从而逐渐改变外界对美国社会的成见通过对上述社  
会群体不同生活的描绘,旨在彰显美国社会多元而有共识的特征即是说,美国人民,不分阶级性别和种  
,都能够愉悦地生活在一起,共享发展机遇,成就自我梦想他们享有自由思索和行动的权利,富有个性,  
但又不会悖离于社会共识之外,从而很好地实现了个人主义与美国共同价值的内在统一这实际上构成了  
美国伟大社会形象传播的滥觞。  
然而,上述阶级性别与种族话语也存在着明显缺陷尽管美国官方对社会生活中的人权冲突劳资争  
TheFourteenthReportoftheUnitedStatesAdvisoryCommissiononInformation,p.22.CongressionalSerialSet.  
MelindaM.Schwenk-Borrell.SellingDemocracy:TheU.S.AgencysVisualPortrayalofAmericanRaceRelations1953-1976,pp.103-  
104.  
USISActivitiesinIndia,September1,1954.DocumentNumber:CK3100109838.DDRS.  
160  
胡腾蛟冷战前期美国海外社会形象塑造———以劳工女性与黑人群体为中心  
性别与种族歧视诸般弊病心知肚明,但新闻署将它们置于所谓的进步视角下予以重构,宣称在没有依  
赖国家的情况下,民主社会里的个体和平地解决了此类问题,以凸显个人主义的内在价值  
,劳  
女性和种族修辞无疑是经过官方精心剪裁的,弊端被刻意掩饰,优势被无限夸大,从而沦为神化美国生  
活方式的符号更何况,美国官方并没有能力采取实质性举措对上述弊端立即加以解决。  
特别值得注意的是,以阶级性别与种族话语为表征的美国社会形象修辞还饱含意识形态偏见美国官  
方将其置于二元对立的语境中,通过对包括社会主义生活方式在内的非美国生活方式的解构和对自我核心  
价值的颂扬,旨在向国际社会确证美国制度的合法性和试图为其他国家提供一种实现个人和国家进步的合  
路径,充分暴露了美国社会话语传播背后隐匿的干涉主义意图与本质。  
TheU.S.OverseasSocialImageConstructionintheEarlyColdWar:  
FoucsonAmericanLabor,WomenandBlackGroups  
HUTeng-jiao  
ChangshaUniversity,Changsha,Hunan410022,China)  
(
Abstract:DuetotheSovietrevolutionarydiscoursesinclass,genderandrace,andthestrong  
criticismfromallovertheworld,theU.S.governmentattachedgreatimportancetothesprea-  
dingofAmericanwayoflifeandtheconstructionofitssocialimage.Intheexternalpropaganda,  
theU.S.focusesonthelabor,women,andblackgroups,andhasshapedtherichandfree”  
labor,theordinaryandelegantwomen,andthecontinuouslyequalethnicrelationshipto  
overseasaudiences.Thethreegroupsoftypicalimages,thereby,presentedadiverseandcon-  
sensusAmericansocialpicture,highlightedtheAmericanwayoflifetogiveitapositive  
meaninginlife.ThissocialimagehasbeencarefullytailoredbytheAmericangovernmentbe-  
causeofitsobediencetotheneedsoftheColdWar,thusbecomingthemainmeansofdeifying  
theAmericanwayoflifeanddeconstructingthecommunistsystem.  
Keywords:AmericanColdWarhistory;Americanoverseasimageconstruction;American  
lifestyle;labor,womenandblackgroups  
[责任编辑:凌兴珍]  
KennethOsgood.TotalCold War:EisenhowersSecretPropagandaBattleatHomeandAbroad,p.255.  
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