第39卷第4期
2
012年7月
BET体育365投注官网学报(社会科学版)
JournalofSichuanNormalUniversity(SocialSciencesEdition)
Vol.39,No.4
July,2012
媒介融合语境下新闻通讯的变革
张暋萍
BET体育365投注官网新闻与传播学院,成都610068)
(
暋暋摘要:Web2.0时代微博的锐不可挡强化了媒介融合的发展态势。在此语境下,新媒体对传统媒体及其新闻
文体产生了深刻而深远的影响。以微博为代表的新媒体的碎片化、浅表化、情绪化,既赋予传统媒体上以深度与理
性见长的通讯文体大显身手的机会,新媒体的互动性、开放性及个性化等传播优势又暴露出当代通讯的发展短板,
变革势在必行。把握变与不变的关系是当代通讯变革成功的关键。
关键词:媒介融合;微博;传播环境;新闻通讯;变革
中图分类号:G206暋文献标志码:A暋文章编号:1000灢5315(2012)04灢0170灢05
暋暋媒介融合是指各种媒介呈现出多功能一体化的
趋势。与其说媒介融合是新媒体向传统媒体的靠拢,
倒毋宁说是传统媒体对新媒体的借鉴与吸纳。尤其
在Web2.0时代,伴随着微博的勃兴,一场深刻的媒
介变革正如火如荼地推进。
足
、重主题宣传的倾向依然存在。如此倾向虽早已存
在,但“传统的正面报道为主的喜鹊文化在新媒体环
[2]
境下显得不合时宜暠 。
网络的开放性赋予一些现实问题背后的信息以
呈现机会,传统媒体不再是信息垄断者,其议程设置
功能正被淡化。受众也不再是被动的信息接触者,而
成为主动的信息选择者、讨论者乃至生产者、发布者。
在“人人都是记者暠的自媒体时代,公民新闻蓬勃发
展,普通人也介入到新闻报道与公共事务中,受众的
参与精神与公民意识被大大激发。当代通讯重宣传
报道而对现实问题回应乏力的倾向,显然已无法适应
受众的变化。
通讯指“报纸、刊物中运用的除消息以外包括各
类通讯、特写、专访等所有详报型(或曰深度型)新闻
[1]316
体裁的总称暠 。媒介融合语境对通讯而言机遇与
挑战并存。以微博为代表的自媒体的碎片化、浅表化
传播,在满足受众快餐式浅阅读的同时,也赋予了长
于完整、详细、深入报道新闻事实的通讯以广阔发展
空间,比如国内一些报纸纷纷设立深度报道部,美国
《
华尔街日报》压缩印刷版上的常规资讯而放大深度
事实上,当下通讯并非不触及现实问题,比如食
品安全问题等,只是着力点不对。简单化思维及对轰
动效应的追求,使报道多着墨于渲染负面事实本身及
情绪化的道德批判,却并未进入问题背后深层次的因
果链条。框架理论认为,新闻框架是“对新闻的选择、
加工、新闻文本和意义的建构暠,它“对受众认识、理解
新闻事件以及对新闻事件做出反应具有重要的影
新闻,都是很好例证。而另一方面,传统通讯的报道
样态已无法适应融媒时代要求,变革迫在眉睫。
一暋当代通讯的发展短板
(一)直击现实问题力度不够
当代通讯历经“高、大、全暠报道、深度报道、大特
稿、新新闻报道等发展形态后,报道理念、手法均有较
大改进。但就整体而言,对现实问题的回应力度不
[
3]209-210
响暠
。媒体对问题表象的渲染,放大了公众的
收稿日期:2012灢04灢08
基金项目:本文系四川省教育厅2011年面上项目“当代通讯的变革与文化环境的变迁暠(编号:11SB051)的阶段性研究成果。
作者简介:张萍(1973—),女,四川阆中人,BET体育365投注官网新闻与传播学院副教授。
170
张暋萍暋媒介融合语境下新闻通讯的变革
担忧,看似直面矛盾,却并未直击问题核心。
二)详细有余而深入、生动不足
现在不少地方媒体的深度报道,篇幅够大,版面
也够突出,但多是事件的叙述和数字材料的罗列,缺
二暋当代通讯变革的依据
(
新闻文体并非一成不变,社会环境的演变、传播
媒介的变革、受众心理的变化都会对新闻文体产生深
刻影响,使之不断发展演进。这一系列关联性如下:
社会变动曻新闻报道曻媒介曻受众
“
[4]
乏提炼和观点,缺乏富有见地的分析暠 。不仅如此,
[
5]
“
迄今新闻报道都侧重硬事实,软事实经常缺席暠 。
作为常见的新闻文体,通讯的变革方向也同样取
决于上述关联性因素:社会、媒介、受众。
所谓硬事实是指时空概念及事实要素,软事实常表现
为场景细节、现场气氛等。一篇新闻不可缺少硬事
实,但纯粹由硬事实构成的新闻,又难免单调呆
(一)社会因素
当代中国正处于社会转型期、矛盾凸显期、改革
攻坚期,各方面均呈现出鲜明的时代特征。一是各项
改革均进入临界状态,在新旧观念、体制碰撞的过程
中,社会矛盾日益突出,比如贫富分化、通货膨胀、房
价问题等,社会焦虑现象较为普遍。二是社会主义民
主政治建设得以推进,公民政治参与的热情高涨,社
会系统向公民社会转化。三是伴随着社会由现代向
后现代、从生产型向消费型的转变,当代文化呈现出
向视觉文化的转向。通讯是真实、详细、生动、深入地
反映社会变动的报道形式,上述社会特征为当代通讯
的变革提示了方向。
[6]69-71
板
。对通讯这种讲求感染力的文体而言,单调
呆板是极可怕的,新媒体环境下则更是如此。受众快
餐式阅读习惯衍生出其对可读性的高要求,“信息消
费轻松化暠已成为受众信息消费方式变化的特征之
一。此趋向“不仅体现在年轻受众群体,也体现在其
他年龄段群体暠,“哪怕是非常严肃的信息,如果不是
轻松化提供的,那么他们可能不愿接近、接受、接
[7]44
纳暠 。倘若通讯堆砌“原材料暠,精加工不足,受众
必然会采取选择性接触策略。
(三)缺乏个性化风格
数字化生存时代是一个“沙皇退位,个人抬头暠、
(二)媒介因素
[
8]25
“
消解中心主义暠的时代
。网络传播的去中心化赋
新媒体的异军突起深刻影响了传统媒体及其新
闻文体的发展方向。新媒体的非线性、交互性、个性
化传播一方面界定了新的新闻叙事方式,即去中心
化、互动性、个性化的话语形式,另一方面新媒体尤其
是微博“催生了我们的公共生活,但在某种程度上是
予受众去中心化的思维意识。“探索与创新精神暠成
[
9]8
了重要的互联网精神 。新媒体时代的受众鄙弃雷
同,要求记者有个人风格。
风格是文章在思想内容与表现形式等方面特点
的总和。我国名记者的通讯并不乏个人风格,比如范
长江的历史厚度、穆青的散文色彩。在新媒介环境
下,报道对速度的拼抢,导致新闻写作精耕细作意识
被淡化,于是一些通讯风格尽失。“大量的新闻作品,
很难说有什么风格。现在的许多新闻作品,不仅写法
[11]
以牺牲我们的思想深度为代价的暠 ,这就为以深度
见长的通讯提供了大展拳脚的舞台。正如有学者所
言:“传统媒体与新媒体的融合绝不是两个载体的结
合,真正的重点应该是:运用你的独特去战胜对手的
[12]
不具有。暠 因此通讯在吸纳新媒体优势的同时,也
要保持并强化自身特色。
[10]
雷同,而且取材、语言、内容,都是雷同的暠 。少了
风格,通讯就失去辨识度与审美性,注定会快速湮没
于新媒体时代浩瀚的信息海洋。
(三)受众因素
媒介融合语境下,受众的角色向两个方向转化:
一是公众,二是用户。公众的基本权利是参与国家政
治生活与社会公共事务。公众围绕公共话题展开自
由、开放、理性的讨论,通过公共领域的合理交往形成
公共舆论。在当代,大众传媒尤其是网络媒体已成为
推动受众向公民转化的重要力量。与“受众暠相比,
“用户暠一词不仅经济色彩更重,主动性也更强,媒体
及其产品被“用户暠自主使用,传者与“用户暠的地位完
全平等,“用户暠也更细分化,有着小众化甚至个人化
(
四)多囿于静态、封闭的传统形态
网络传播与传统媒体传播的不同在于其开放性。
新媒介语境下,当代通讯对传统报道观念、手法及样
态虽有突破,但总体而言突破还较有限。大部分通讯
还保持着传统样貌,封闭有余而开放不足。它们更多
表现为完成式报道,往往事件尘埃落定或告一段落
了,相关通讯才会问世,而问世的通讯多为单一媒介
上的单篇形态。虽然在传统意义上通讯被视为一种
体裁,但在媒介融合语境下,当代通讯并不能被简单
理解成一种凝固僵死的文体。
[12]
的需求 。受众角色的转型呼唤着当代通讯的嬗
变。
171
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三暋当代通讯的变革方向
一)理性关注社会问题
题的态度。事实上监管不力正是无良行为得以延续
(
多年的根源。在报道监管缺位时,记者的目的在于对
症下药,而非激发群众对政府部门的不满。正因如
此,新华日报记者在调查监管链条断裂处后,会追踪
问题的解决情况,全程了解当地无公害处理“垃圾猪暠
的进展,对政府部门面对舆论监督的积极态度也会如
当代中国已基本具备公民社会的条件,公民积极
参与政治及社会生活已成为公民的基本权利和发展
潮流,这就为公共话语的形成提供了丰腴土壤,而大
众传媒正是公民得以关注公共话题,并形成公共话语
的主要渠道。
[14]
实反映
。
1.强化公共性,淡化宣教味
唯有把主要精力放在挖掘问题背后的深层次原
因,探寻解决问题的根本之道,才能有效化解社会矛
盾,推动公民社会的形成。事实上,公民社会中的公
民并不是极端的民粹主义者,而是宽容、理性的民主
主义者。引导公众关注问题的核心,而非问题的枝
节、表象,提升公众的思考能力与批判能力,是通讯积
极直面社会问题之要义。
所谓公共话题是涉及公民利益的话题,比如食品
安全、环境保护、教育公平、医疗改革等。公共话题包
括有中性信息、正面信息和负面信息。中性信息主要
是不涉及是非评判的动态信息,与正面信息相关的是
典型报道,而负面信息就涉及问题报道。
媒介融合语境下,舆论生态发生了根本性变化,
舆论环境更加开放。淡化宣教色彩,成为通讯一大改
革方向。高明的引导一定不是高高在上的灌输,而是
平等交流的姿态,因此即使是有关公共话题的典型报
道,比如典型人物报道、成就性报道、经验性报道等,
也要“由张扬‘高、大、全暞的宏大叙事转向突出‘平(平
(二)强化通讯的视觉传播力
“当代文化的各个层面越来越倾向于高度的视觉
化。可视性和视觉理解及其解释已成为当代文化生
[15]5
产、传播和接受活动的重要维度暠 。媒介融合语境
下新媒体的强力扩张加剧了这一文化趋向,“视觉文
[
13]
[15]9
凡)、朴(朴素)、实(实在)暞的微观刻画暠 ,由可“敬暠
变为可“近暠。
化时代的法则是:人们爱看图像更胜于文字暠 。面
对难以抗拒的视觉化趋势,通讯在坚守理性内核同
时,也要赋予报道以视觉化的感性外壳。
与其大张旗鼓地进行“主题宣传暠,倒不如多开展
“主题报道暠,淡化自上而下的宣传味,强化对社会问
1.发挥文字的视觉传播力
题的关注。在转型期回避问题只会让民怨沸腾,更为
谣言的滋生埋下隐患。记者要通过日常观察及多渠
道了解民意形成问题单,但不是有“问暠必录,而是选
择普遍存在、亟待解决的问题展开报道。
《南方周末》的“肉感写作暠报道理念就在努力实
现感性与理性的平衡。“肉感写作暠的特点是“信息充
盈和趣味性十足暠,“大尺度观察与细节化表述暠是“肉
感写作暠的关键。记者一方面要置新闻事实于深广背
2
.建设性引导问题解决
景中
,另一方面要多采集细节,善用逻辑链连缀细节,
随着舆论环境的开放,民众观点也日趋多元,其
中不乏一些偏激、情绪化的表达,这在网络上表现得
比较突出。而传统媒体要超越新媒体之处也在于此,
如何强化自身的思考深度与引导能力,既不回避社会
问题,又善于对众声喧哗的舆论进行理性引导。
对社会问题的积极回应,既强调“第一解释权暠,
也强调建设性。换言之,应速度与深度并举,力求及
时提供深度阐释,又不渲染,不煽动,引导问题解决。
要获得“第一解释权暠,就要快速抓准问题核心,不断
追问,并善用团队作战,合作采访,达成速度与深度的
平衡。而建设性的实现,是绝不能为追求眼球效应而
极尽渲染之能事,更不能诱导受众的偏激情绪。
以南京江宁区“垃圾猪暠报道为例,连篇累牍地铺
陈“垃圾猪暠养殖之乱及“垃圾猪暠危害之大,却对监管
失职这一问题核心视而不见,这并非积极回应社会问
吸纳电影、戏剧、小说技法,以镜头感极强的描写和富
有张力的故事化叙述,给人以情感震撼和美学体
[16]
验
。简言之,既要深入地传达事实,又要精彩地表
达事实。
“肉感写作暠对“悦读暠性的推崇,与学者主张的在
新媒体时代要在报道中“注入温度暠有着异曲同工之
妙。所谓“温度暠指“新闻报道越来越重视人文关怀、
[5]
情感体验等暠 ,比如注重软事实。对软事实的描绘
提升了通讯的“温度暠,对事实意义的建构则延展了通
讯的深度。既不能没有“温度暠,无“温度暠就无关注
度,深度的传达也就成为奢谈;也不能片面助长视觉
的通胀和意义的衰竭,毕竟深度始终是核心。深度与
“温度暠共同决定了文章的传播能量。
2.发掘图片的视觉传播力
通讯的视觉传播力不仅来自于蒙太奇式的文字
172
张暋萍暋媒介融合语境下新闻通讯的变革
描述,也源于图片表达。可在通讯中加入照片、图表、
地形图等来演绎复杂的新闻事件,比如重大案件过程
示意图,甚至可将图示发展为三维模拟图。
的记者和写通讯的记者提出了不同要求:前者以新闻
型记者为主攻方向,后者则应致力于文学型记者与学
者型记者。
过去仅作为“新闻配角暠的图示如今甚至可变身
为报道主角。以组照形式提供图片深度报道成了当
下报刊一大动向,《南方周末》几乎每期都有图片深度
报道,用一组图片来讲述一个背后蕴藏内涵的故事。
故事选题要有很强辐射性,能由点到面、以小见大地
映射宏观的社会背景、体制环境等。与文字说明相得
益彰的组照,经由精心设计的照片组合及结构线索,
带给人的不仅有形象的震撼,更有画面之外的思考。
(四)呈现开放性形态特征
普利策新闻奖自2010年12月改变规则,允许数
字媒体及其报道参赛,共12个奖项,定义在原有评判
标准上增加了“采取任何可使用的新闻手段,包括文
字报道、视频、数据库、多媒体、互动演示或结合上述
手段的任何形式暠的表述。新评判标准体现了“调查
型报道方式的多元化以及采用视觉化、交互式多媒体
[17]
呈现形态日趋重要暠 。因调查性报道属通讯范畴,
故普利策新闻奖评奖标准的变化从一个侧面映射出
通讯的变革方向:从传统的封闭形态转变为媒介融合
语境下的开放形态,新闻信息呈现出时间上的可持续
性、内容上的集成性、生产的交互性及形式的多媒体
化。
(三)以“我的方式暠展现事实
“我的方式暠即记者的写作风格,可表现在选题、
语言、手法等方面。记者的写作风格虽存在着变化的
可能性,但应保持某一稳定的主导风格。“我的方式暠
的形成有着特定路径。
1
.形成的前提是记者的笔外功夫
1.动态性:利用新媒体持续更新报道
通讯新闻性、思想性、可读性兼备的特征要求记
者既有笔内功夫,更有笔外功夫。笔外功夫是一种厚
积薄发的综合性储备,包括记者思想、理论、阅历、知
识等方面积累,尤其强调文学、语言、美学素养,否则
通讯很难有表现力,也难以形成“我的方式暠。
一些传统媒体及其深度报道部创建了官方微博,
不少记者编辑也把个人微博用于工作。微博的简洁
使之成为记者报道通讯最新进展的上佳选择。对微
博粉丝的评论、提问,记者可在后续报道中继续跟踪。
除利用微博,传统媒体还可设立公共主页平台,在展
示通讯作品的同时也积极搜集网民留言,并精选留言
将其延伸为后续报道的方向,推动报道的深入。对新
媒体的利用使通讯文本不再是完成式的,而是进行式
的,有着无限延展的可能性。
2
.形成的基础是记者对自身特点的分析
记者对自身优劣势应有清醒认识,包括对思维方
式、专业特长、审美趣味、文学素养、文字水平等做精
准分析,扬长避短,构建独特性。“我的方式暠既源于
内容,比如题材选择、人物类型等,又来自形式,包括
体裁、语言、修辞、结构等。记者需要统筹考虑自身条
件,从内容与形式两方面定位风格。
2.多维性:变单篇特稿式报道为多篇组合式报道
通讯有时空跨度大、背景关联复杂等特点。网络
的超文本传播、微博的“碎片化暠,培育了受众新的阅
读口味:对长篇的不耐烦、对新闻事实的多维关注。
单篇线性结构的传统通讯文本已很难胜任如此复杂
的叙述语境,舍弃大篇幅特稿式写作,采用团队合作、
操作便捷的组合式报道方式,已成为通讯形态变革的
一大方向。组合式模式早在20世纪80年代深度报
道在我国勃兴之际就有,但被推崇备至并形成“超链
接暠之势却是在当下。《南方周末》、《中国新闻周刊》
等报道重大题材时常用此方式,利用多篇相对独立的
稿件及隐匿于文稿相互联系中的编辑意图来诠释一
个主题,为受众提供易于接受的全息式报道。通讯文
本的传统叙事方式正被逐步消解。
3
.形成的条件是记者对受众需求的把握
风格不是记者一厢情愿的产物,不为受众认可的
独创性无法演化为风格。这里的受众并非抽象概念,
指媒体的目标受众,而受众需求也非僵化的,总与时
代同步。因此通讯风格的构建一定要结合对媒体定
位、时代特征的分析。此外,通讯风格能否与新闻事
实基调协调,也是它能否为受众接受的重要因素。
4
.通讯风格的形成要有所侧重
有学者把记者分为“新闻型记者、文学型记者和
[10]
学者型记者暠 。新闻型记者新闻敏感强,注重表述
的准确、客观与简明,却不太讲究文采。文学型记者
善用文学手法,作品感染力强。学者型记者富有学
识,思想深邃,作品鞭辟入里。在当下传播语境中,受
众对报道速度、深度与“温度暠的共同推崇,对写消息
3.互动性:与受众共同生产报道内容
传者不仅可通过与网民的互动深化对新闻事实
的认识,还能利用网络与网民共同生产报道内容。
173
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《
北京晚报》深度报道部在微博上公布了一系列调查
奖调查性报道获奖作品“佛罗里达州保险危机暠的线
上报道为例,该报道设计了九大专题板块,对事实展
开纵向、横向延展,鼠标移至相关板框条目,板块内图
文视频等内容就以视觉化、交互式的多媒体形态呈现
题目,例如:“最近医保骗保的情况很突出。您知道有
哪些骗保的招数? 存在哪些漏洞? 欢迎私信我
[18]
们。暠 网民的积极参与丰富了报道内容,生成了新
[17]
的“意义暠。
出来 。不难看出,报纸的内容“深暠、“精暠,网站的内
容“快暠、“全暠。传统媒体与新媒体的彼此嵌入并非相
互重复,而是各有特色,分工合作。
传统媒体还可把与网民的互动转化为传播内容。
比如提前从上版的稿件中选出最可能引发受众热议
的话题,发布于传统媒体的公共主页或微博,再从中
挑选最精彩的受众评论,与新闻稿一同发表。如此信
息生产流程既创新了与受众互动的方式,也深化了报
道内容。事实上,与受众共同生产报道内容,已成为
自媒体时代新闻传播的重要特征。
随着传媒业、电信业、网络业的统合,社会已进入
“大媒体业暠时代。“所有传统媒体的融合之路都是从
只做一种媒体向同时做多种媒体的‘大媒体业暞转变
[12]
的过程暠 。传统媒体的通讯也不可避免要经历这
样一次转型。转型成功的关键在于把握好“变暠与“不
变暠,处理好与新媒体、与传播环境的关系。回望过
去,当代通讯始终在变革中行进,每次变革都折射出
社会的变迁、媒介的演进、受众的改变。毋庸置疑,这
条变革之路还将一直延伸下去,毕竟历史的车轮不可
能在原地打转,传播环境也无法凝固不变。不过无论
怎么变,通讯始终要坚守不变的是自己的特色与内
核———理性与深度,这或许也是传统媒体最后一道防
线。
4.多媒体化:传统媒体与新媒体相互嵌入
传统媒体的通讯不仅可平移上网,还可改写成新
媒体格式,制作成网络稿、博客、微博等多种形态再传
播,形成整合传播效应。通讯的报纸版和网络版还可
彼此嵌入。《华尔街日报》在导读栏中提示了每个栏
目的网络版链接,报纸上是“精简体暠报道,而在网络
[19]
版上则为更详尽的完整版 。报纸网站的通讯还可
采用交互式多媒体呈现形态。以第95届普利策新闻
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[责任编辑:唐暋普]
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（已满）