我国山岳型旅游地的品牌个性对应分析

2018/3/6 11:09:04 人评论 次浏览 分类：旅游

 

作者： 潘莉

英文标题：

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中文关键词：世界遗产；山岳景观；目的地品牌个性；内容分析；对应分析

英文关键词：

基金名称：“基于性别气质的旅游目的地营销研究：目标框架和背景效应”（LQ18G020006）
基金类别：省级（含省厅局）

中文摘要：
    目的地品牌个性是指与特定地方相关联的一组类似人的性格特征。鲜明独特的品牌个性有助于目的地实现差异化优势定位，帮助旅游者建立起对目的地的强烈情感联系。但是现有研究中，基于品牌个性视角对特定目的地类型进行的深入研究还较为少见。本文基于拟人化认知理论，借助内容分析法和对应分析法，考察我国世界遗产地中10处山岳景观在品牌个性维度上的具体体现。结果表明：（1）网络游记的内容分析证实了旅游者对目的地的拟人化认知;（2）在中国旅游者的认知经验中，“泰山雄”、“峨眉秀”等高度概括化意象经过现场体验后会变得更丰富和具象化；（3）山岳景观可以借助目的地品牌个性完成有效区分和定位。文章基于中国文化情境，考察山岳型旅游地在品牌个性维度上的对应结果，并提出一种新的营销定位视角，为旅游地打造品牌个性提供依据。

英文摘要：